[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = CU가 글로벌 K팝(POP) 리더 '투모로우바이투게더(TXT)'와 손을 잡고 선보인 컬래버레이션(collaboration, 협업) 상품을 출시하고 다양한 온·오프라인 마케팅을 통해 팬덤 공략에 나섰다.
CU는 투모로우바이투게더 정규 4집 '별의 장: TOGETHER' 발매를 기념해 팬덤 모아(MOA)를 위한 특별 협업 캠페인을 진행한다고 21일 밝혔다.
먼저 CU는 투모로우바이투게더를 형상화한 별 모티프와 신규 앨범의 서사를 반영한 'TXT 별모아 스낵 4종'을 이달 30일부터 순차적으로 선보인다.
줄줄이 미니별, 화이트 초코별, DIY 쿠키별, 젤리별로 구성된 TXT 별모아 스낵은 투모로우바이투게더의 공식 캐릭터 '뿔바투'와 별 모양을 형상화한 패키지, 띠부씰, DIY 요소 등 차별화된 팬심 저격 포인트를 담고 있다.
또 CU는 앨범 발매일인 21일부터 다음달 22일까지 전국 주요 상권에 위치한 특화 편의점 3곳에서 팝업스토어를 운영한다. 팝업 매장은 ▲엔터테인먼트 특화 점포인 뮤직 라이브러리(CU 에이케이&홍대점) ▲K푸드 특화 편의점(CU 명동역점) ▲부산 대표 상권에 위치한 CU 서면롯데점이다. ▲성수 프리미엄점 ▲인천공항 T2 점포에서도 앨범 구매를 할 수 있다.
각 팝업스토어는 투모로우바이투게더의 정규 4집 콘셉트를 반영한 비주얼로 꾸며진다. 매장 외관은 앨범 메인 이미지와 각 멤버별 대형 포스터로 래핑되며, 내부에는 팬들이 자유롭게 사진을 촬영할 수 있는 포토존과 앨범 전용 진열장이 마련된다.
명동역점에서는 타투 키오스크를 통해 투모로우바이투게더와 뿔바투의 일러스트를 새겨보는 체험이 가능해 팬들의 높은 호응이 기대된다.
CU는 팝업스토어 오픈과 동시에 자체 O4O(Online To Offline)앱 포켓CU와 소셜미디어(SNS)를 연계한 온·오프라인 특별 이벤트도 함께 진행한다.
팝업스토어 현장에서 앨범을 구매한 고객에게는 CU만의 특전으로 한정판 포토카드를 증정한다. 팝업스토어나 포켓CU에서 앨범 구매 후 멤버십 적립 시 주어지는 스탬프로 이벤트에 응모하면 추첨을 통해 20명에게 투모로우바이투게더 멤버들과 영상통화를 할 수 있는 온라인 팬사인회 참여 기회가 제공된다.
협업 상품 4종 구매 시에도 스탬프가 적립되며, 스탬프 3개를 모아 이벤트 페이지에 응모하면 TXT 친필 사인 앨범(10명), CU 단독 엽서 및 키링세트(2천명) 등 다양한 경품이 증정된다.
강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 "팬덤이 강력한 커뮤니티로 진화하고 있는 만큼 CU만의 콘텐츠와 공간을 통해 그들과 소통하는 브랜드 접점을 만들고자 했다"며 "앞으로도 편의점을 단순한 소비 공간을 넘어 일상 속에서 팬덤 문화를 즐기고 경험할 수 있는 복합 문화 플랫폼으로 확장해 나갈 것"이라고 말했다.
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