전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
문화·연예 문화·연예일반

속보

더보기

OTT '광고형 요금제' 도입…구독자 정체의 구원투수 됐다

기사입력 : 2025년03월21일 16:08

최종수정 : 2025년03월21일 16:08

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 토종·글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 업계가 신규 구독자 확보를 위해 기존 요금제보다 저렴한 '광고형 요금제'를 도입, 안정적으로 안착시키며 가입자 유치에 열을 올리고 있다.

◆ 유료 OTT 플랫폼, 하락세…이용자 감소

글로벌 경기가 불황에 빠지면서 OTT 업계도 어려움을 겪고 있다. 매월 1만원 이상의 구독료 결제를 부담스러워하는 소비자가 늘어나고 있기 때문이다. 지난해 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '2024년 OTT 이용행태 비교분석' 보고서에 따르면, OTT 유료 이용률은 53.4%로, 전년 대비 1.8%포인트(p) 감소했다. 해당 보고서는 전국 10세 이상 국민 5033명을 대상으로 진행됐다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = '2024년 OTT 이용행태 비교분석' 보고서 [사진=콘진원] 2025.03.21 alice09@newspim.com

이와 반대로 무료 OTT 플랫폼은 85.1%가 이용해 전년 대비 6.9%p 상승했다. 유료 OTT 플랫폼 이용률은 넷플릭스가 44.4%로 1위를 차지했고, 다음으로는 티빙(17.0%), 쿠팡플레이(14.8%), 디즈니+(10.1%), 웨이브(6.9%) 순으로 나타났다.

유료 OTT 플랫폼 이용률 하락은 월평균 구독료 감소로도 확인이 가능하다. 유료 OTT 플랫폼 이용자(복수 이용 포함)의 한 달 평균 지출액은 1만 500원으로, 전년 대비 약 1500원 적은 금액을 지출하고 있었다. 여러 개의 OTT 서비스 이용을 고려한 월 최대 지불 의사 금액은 1만 5191원으로, 전년 대비 약 800원 감소한 수치이다.

◆ 넷플릭스·티빙, '광고형 요금제'로 신규 구독자 유치

유료 OTT 이용자 감소로 인해 토종·글로벌 OTT 사가 내놓은 것이 바로 '광고형 요금제'이다. 넷플릭스는 3년 전 스탠다드 요금제 월 1만 3500원의 40% 수준인 월 5500원 광고형 요금제를 도입했다. 또 지난해 11월에는 네이버와 협업해 월 4900원 네이버플러스 멤버십 회원이 추가 비용 없이 넷플릭스 광고형 스탠다드 요금제 혜택을 누릴 수 있도록 하면서 많은 구독자 유입에 성공했다.

실제 최수현 네이버 대표는 지난달 작년 4분기 실적 발표 콘퍼런스콜에서 넷플릭스 제휴로 일평균 신규 가입자 수가 1.5배 증가했다고 밝혔다. 최 대표는 "이 영향으로 네이버 쇼핑 지표의 30% 개선을 이끌었다"라고 설명했다. 이를 근거로 넷플릭스 구독자도 상당 규모 늘어난 것으로 분석된다.

넷플릭스 로고 [사진=넷플릭스]

넷플릭스 역시 광고형 요금제 도입 1년 후인 2023년 실적 발표에서 광고 요금제 회원 수가 분기 대비 약 70% 증가했다고 밝히기도 했다. 한국을 포함한 광고 요금제를 도입한 12개국 신규 가입자 중 광고 요금제 가입자 비중이 약 30%를 차지했다고 부연했다.

토종 OTT 티빙도 지난해 3월 국내 최초로 광고형 요금제를 출시했다. 티빙의 경우 한국프로야구(KBO) 독점 중계와 시너지를 내면서 신규 이용자를 확보했다. 특히 광고형 요금제 도입 이후 지난해 2분기 티빙의 영업손실은 117억원으로 전년 동기 대비 적자 폭을 크게 줄였다.

광고형 요금제가 성공적으로 안착하고 나서 지난 13일 데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스 '2025년 2월 주요 업종 및 기업 월간활성이용자수(MAU) 데이터'에 따르면, 넷플릭스는 1345만명으로 1위를 차지했다. 티빙은 679만 명으로 3위에 이름을 올렸다.

토종·글로벌 OTT는 오리지널 시리즈 제작을 꾸준히 해야 하는 입장에서, 적자를 감수하면서도 콘텐츠를 제작하고 있다. 그렇기에 기존 이용자의 구독권 유지도 중요하지만, 신규 구독자를 모으는 것 또한 중요한 사항이다. 이에 OTT 업계에서는 광고형 요금제 외에도 제휴·할인 프로모션으로 신규 가입자를 모으고 있다.

티빙 로고 [사진=티빙]

콘진원의 보고서에 따르면 넷플릭스와 티빙 이용자의 24.6%는 광고형 요금제를 이용하고 있는 것으로 나타났다. 이 중 85.2%는 광고형 요금제를 유지할 의향이 있다고 응답했다. OTT를 유료로 구독하는 이유 중 '할인 혜택/프로모션 제공'의 응답 비율은 전년 대비 5.9%p 증가하기도 했다. 이는 상대적으로 요금 부담이 적은 광고형 요금제와 할인·제휴 요금제에 대한 수요가 존재함을 나타낸다.

OTT 업계 관계자는 "국내 사업자들이 초창기에 광고형 요금제를 도입한 이유가 신규 구독자 확보를 위한 목적도 있겠지만, 도입 후 시간이 지나면서 합리적이면서도 풍성한 콘텐츠 라이브러리가 이용자들에게 큰 호응을 얻고 있다"라며 "국내 사업자 대부분이 신규 가입자의 세 명 중 한 명이 광고형 요금제를 선택한다고 밝히고 있다"라고 말했다.

또한 "광고형 요금제를 통한 구독자 확대는 콘텐츠에 재투자할 수 있는 여력을 마련해준다는 점에서 자본력이 약한 국내 사업자와 다양한 볼거리를 제공받는 이용자 입장에서도 서로 '윈-윈' 인 것"이라고 덧붙였다.

alice09@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'소년공'에서 대통령까지…이재명은 누구? [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = '흙수저' 출신 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 제21대 대통령으로 당선됐다. 1964년 12월 22일 경북 안동에서 태어난 그는 가난한 집안에서 성장했으며, 경제적 어려움으로 경기도 성남시 상대원공단에서 5년간 '소년 노동자'로 일하며 생계를 이어갔다. 검정고시로 중학교와 고등학교 학력을 취득했고, 중앙대학교 법학과에 장학생으로 진학해 1986년 제28회 사법시험에 합격했다. 이재명 대통령은 당시 변호사로서 산업재해 피해자, 노동자 등 사회적 약자를 위한 소송을 맡았다. 성남시립의료원 설립 운동과 지역사회 부정부패 고발 등 시민운동을 주도하며 사회 문제 해결에 적극 참여했다. 이러한 활동을 통해 정치의 필요성을 느껴 2006년 열린우리당 소속으로 성남시장 선거에 처음 출마했으나 낙선했고, 2010년 제5회 지방선거에서 성남시장에 당선됐다. 성남시장으로 재임하면서 무상교복, 청년배당, 시립의료원 설립 등 복지 정책을 도입하고 재정개혁을 추진했다. 특히 2015년에는 국내 최초로 기본소득 개념을 도입한 '청년배당' 정책을 추진해 주목을 받았다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 제21대 대통령 당선이 확실시 되는 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 서울 여의도 국회 정문 앞에 마련된 개표방송 야외무대에서 연설을 하고 있다. 2025.06.04 pangbin@newspim.com  이후 2018년 제7회 전국동시지방선거에서 경기도지사로 선출돼 2021년 10월 25일까지 재임하며, 경기도 전역으로 복지정책을 확대하고 재정 건전성을 강화했다는 평가를 받았다. 성남시장과 경기도지사 재임 중 추진한 복지·개혁 정책으로 전국적인 주목을 끌었다. 2022년 8월 더불어민주당 제5차 전당대회에서 77.8%의 득표율로 당대표로 선출됐다. 앞서 2021년 민주당 경선에서 50.29%의 득표율로 제20대 대통령 선거 후보로 확정됐으나, 윤석열 당시 국민의힘 대선 후보에 0.73%p 차이로 낙선했다. 이후 21대 대선 경선에서는 '어대명'(어차피 대통령은 이재명)이라는 신드롬을 형성하며 지지를 모았다. 그는 정치 경력 전반에서 가족과 관련된 논란으로 주목받았다. 부인 김혜경 씨의 법인카드 유용 의혹, 아들의 도박 및 성적 게시글 논란, 친형 강제입원 논란 등 가족 문제는 꾸준히 제기됐다. 국회에서는 그의 체포동의안이 2023년 9월 21일 가결됐고, 위증교사, 대장동, 백현동 개발 등과 관련한 사법적 절차가 이어졌다. 관련 사건들에 대해서는 일부 무죄 판결이나 불기소 결정이 내려졌고, 일부 사건은 재판이 진행 중이다. 이 대통령은 민생, 복지, 공정, 민주주의 등 위기 극복을 국정 방향으로 제시했다. 출생기본소득, 사립대 등록금 완화, 남북관계 개선 등 공약을 통해 민생경제와 사회적 약자 지원을 주요 과제로 설정했다. 아울러 경제 불평등 해소, 사회적 약자 보호, 지역균형 발전 등 정책 과제를 강조하며 취임 초 국정 운영의 기조를 밝혔다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 이재명 더불어민주당 대선 후보가 2일 오후 서울 여의도공원 문화의마당에서 열린 마지막 유세에서 애국가를 부르고 있다. 2025.06.02 mironj19@newspim.com 이 대통령은 자신의 정치 경력과 맞닿아 있는 경제적 약자 정책을 통해 복지와 공정에 방점을 찍었다. 실용, 미래비전을 강조하며 청년층의 일자리, 자산 형성, 주거 안정, 사회 안전망 강화를 위한 다양한 정책을 발표하기도 했다. 공약 이행을 위한 재원 확보와 정책 추진은 앞으로 국정 운영에서 중요한 과제로 남아 있다. 정치 경력 외적으로 이재명 대통령은 가족과의 갈등, 어린 시절의 경제적 어려움 등을 수차례 언급했다. 그는 과거를 돌아보며 가족 간 갈등과 빈곤을 극복하는 과정을 개인적으로 중요한 계기로 설명해 왔다. 이러한 개인사와 정치 경력은 이재명 대통령의 이미지를 형성하는 요소로도 함께 거론되고 있다. 그는 취임 초기 국정 과제를 중심으로 업무를 준비할 전망이다. 출생기본소득, 사립대 등록금 완화, 남북관계 개선 등 공약 이행에 따른 정책 결정과 추진, 재정 부담 문제 등이 현안으로 부각되고 있다. 가족과 관련된 논란, 사법 리스크 등은 앞으로도 정치적 논쟁의 한 축으로 계속 제기될 것으로 관측된다. 그의 당선은 대한민국 정치사에서 대표적인 '흙수저' 출신 대통령으로 기록된다. 이 대통령 출신과 정치 경력, 복지·개혁 중심의 정책 기조는 향후 국정 운영의 방향을 가늠하는 주요 지표로 꼽히고 있다. 앞으로의 행보는 취임 초기 공약 이행과 동시에 정치적 신뢰와 국민통합 과제에 직면할 것으로 보인다. parksj@newspim.com 2025-06-04 02:34
사진
이재명 49.42 김문수 41.15 이준석 8.34% [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 제21대 대통령선거에서 이재명 더불어민주당 후보가 최종 승리를 확정지었다. 중앙선거관리위원회가 4일 오전 발표한 개표 결과에 따르면 이 후보는 총 1728만7513표(득표율 49.42%)를 얻어 제21대 대통령으로 당선됐다. 김문수 국민의힘 후보는 1439만5639표(41.15%)를 기록해 2위에 머물렀다. 두 후보 간 표 차이는 약 220만 표로 벌어졌다. 이준석 개혁신당 후보는 291만7523표(8.34%)를 득표했다. 권영국 민주노동당 후보는 34만4150표(0.98%), 무소속 송진호 후보는 3만5791표(0.10%)를 각각 얻었다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 제21대 대통령 당선이 확실시 되는 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 서울 여의도 국회 정문 앞에 마련된 개표방송 야외무대에서 인사를 하고 있다. 2025.06.04 pangbin@newspim.com 이재명 후보는 호남권에서 압도적인 지지를 받았다. 광주(84.77%), 전남(85.87%), 전북(82.65%)에서 80%를 넘는 득표율을 기록하며 전체 승리를 견인했다. 최대 승부처로 꼽혔던 수도권에서도 우위를 보였는데, 서울에서는 47.13%, 인천에서는 51.67%를 기록했다. 특히 경기도에서는 52.20%의 득표율로 과반을 확보해 승리를 굳혔다. 반면 김문수 후보는 대구(67.62%), 경북(66.87%), 경남(51.99%) 등 영남권에서 강세를 보이며 지지 기반을 결집했다. 부산에서도 51.39%를 득표해 이재명 후보(40.14%)를 앞섰으나, 수도권과 호남에서의 열세를 극복하지는 못했다. 이준석 후보는 세종(9.89%), 제주(8.83%), 대전(9.76%) 등에서 두 자릿수에 육박하는 지지를 받았다. 권영국 후보는 노동과 진보정치의 메시지를 내세웠지만 1% 미만의 득표율에 그쳤고, 무소속 송진호 후보도 상징적 득표에 머물렀다. 이번 대선의 최종 투표율은 79.42%로 집계됐다. 전체 선거인 수는 4439만1871명이며, 투표자 수는 3523만6497명, 유효투표수는 3498만616표, 무효표는 25만5881표였다. 중앙선관위는 이날 오전 중으로 최종 당선인을 공식 발표할 예정이다. parksj@newspim.com 2025-06-04 05:25
안다쇼핑
Top으로 이동