세탁기 핵심 부품 'AI DD 모터'와 '6모션' 강조한 마케팅 활동 돋보여
[서울=뉴스핌] 김정인 기자 = LG전자는 차별화된 가전 핵심 부품 기술력인 '코어테크'에 '공감지능(AI)'을 더한 'AI 코어테크'로 미국 고객을 공략한다고 12일 밝혔다.
LG전자는 세탁기 핵심 부품 'AI DD모터', 냉장고 핵심 부품 '인버터 리니어 컴프레서'로 제품의 성능과 효율을 크게 높여 고효율 제품을 찾는 미국 고객에게 주목을 받고 있다고 설명했다.
또 LG전자는 냉난방공조(HVAC) 제품에 인버터 기술이 접목된 압축기, 팬, 열교환기, AI 엔진 등 앞선 기술력을 적용해 미국 기업간거래(B2B) 시장도 적극 공략하고 있다.
LG전자는 현지 트렌드 변화를 주도하는 신제품 개발과 고효율 가전의 핵심 부품 기술력인 AI 코어테크를 강조하기 위해 부품 기술력을 선보이는 마케팅 활동을 펼치고 있다.
LG전자 매장 내 아나모픽 3D(Anamorphic 3D, 착시현상을 활용해 입체감을 구현하는 영상기법) 콘텐츠를 통해 LG 세탁기의 핵심 부품인 'AI DD모터'를 시각적으로 볼 수 있다.
 |
| LG전자의 AI홈 허브와 대화하면서 방 안의 가전과 IoT 기기를 잠들기 좋은 환경으로 설정하는 모습. [사진=LG전자] |
영상은 모터와 세탁통을 벨트로 연결하는 기존 방식에서 모터와 세탁통을 직접 연결하는 DD(Direct Drive)모터로 바뀌는 것으로 시작된다. LG전자의 공감지능(AI) 기술과 부품 기술력을 상징하는 'AI DD모터'가 고객이 투입한 세탁물의 무게, 습도, 재질을 분석해 LG전자만의 세탁방법인 6모션 중 옷감을 보호하는 최적의 모션으로 세탁해주는 차별화된 기술력을 보여준다.
매장 내 진열된 AI 가전 중에서 최근 현지 고객들로부터 큰 인기를 얻고 있는 제품은 '워시타워'다. LG전자는 2020년 국내 최초 원바디(One Body) 세탁건조기 워시타워를 출시하며 복합형 세탁건조기 시장을 열었다. 세탁기와 건조기를 타워형으로 직렬 결합한 워시타워는 뛰어난 공간 효율성과 편리함으로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 이 제품은 출시 첫해 LG전자 세탁기·건조기 국내 판매량의 40%가량을 차지했고, 이 비중은 계속 늘어 2023년 약 70%까지 올랐다.
실제 미국의 대표적인 종합 가전·인테리어 유통업체인 로우스(Lowe's)를 보면 프리미엄 가전 시장인 미국의 생활가전 트렌드와 현지에서 최고 제품으로 평가받고 있는 LG전자 가전의 경쟁력을 확인할 수 있다. 로우스는 미국 전역에 1700여 개 매장을 보유한 주택 리모델링 용품 판매업체로, 홈디포(The Home Depot)와 함께 미국 최대 규모 가전 유통채널이다.
로우스 매장에는 미국 프리미엄 가전 시장을 선도하고 있는 한국기업인 LG전자와 삼성전자, 미국을 대표하는 월풀과 GE를 비롯해 저가형 제품으로 미국 시장을 공략하는 하이센스, 메이디 등 다양한 브랜드 제품을 볼 수 있었다.
특히 이 곳 매장의 대부분 가전 브랜드가 미국 환경청이 고효율 제품에 부여하는 '에너지스타(Energy Star)' 인증 제품을 강조하는 가운데, 에너지스타는 기본이고 고효율 가전의 비결인 핵심 부품 기술력을 강조하며 한 차원 높은 마케팅 활동을 하고 있는 LG전자가 돋보인다.
kji01@newspim.com
