"팝업이 대세" K팝 넘어 공연·영화계 확산…뮤지컬·CGV, MZ 마케팅

기사입력 : 2024년09월20일 16:30

최종수정 : 2024년09월21일 13:53

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 백화점에서 주로 열리던 팝업 스토어 마케팅이 K팝을 거쳐 공연, 영화계로 확대되고 있다. 오는 11월 개막하는 디즈니 라이선스 뮤지컬 '알라딘'과 CGV의 오리지널 굿즈도 이제 팝업에서 만난다.

뮤지컬 '알라딘'이 100평 규모의 더현대 서울 5층 에픽서울에서 10월 1일부터 10월 13일까지 약 2주간 팝업스토어를 통해 예비 관객들과 만난다. 이번 팝업은 국내 뮤지컬 장르 최초로 더현대와 컬래버레이션에 나선 사례로 강력한 파급력을 지닌 콘텐츠만 엄선하는 더현대와 '알라딘'의 시너지 효과에 관심이 모인다.

[사진=에스엔코]

'알라딘' 팝업스토어에선 매직 램프 로드를 통해 11월 한국 초연에 앞서 신작을 미리 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 실제 작품 속 주요 장면과 무대 세트에서 영감을 받아 제작된 3개의 컨셉존(매직 램프 동굴존, 자스민 룸, A Whole New World 존)과 의상 전시존, 플레이존까지 뮤지컬 속 주인공이 돼 입체적인 경험을 즐길 수 있다.

더현대와 컬래버레이션이 성사된 계기도 특별하다. 콘텐츠를 엄선하는 것으로 유명한 더현대의 첫 뮤지컬 팝업 오픈은 글로벌 메가히트작으로 사랑받아온 '알라딘'이라 가능했다. 뮤지컬 '알라딘'은 전 세계 4대륙, 11개 프로덕션에서 공연, 약 2000만 명의 관객을 불러 모은 초대형 히트작이다. 토니상만 24회 수상한 공연 예술 장인들의 황홀한 무대와 의상, 관능적인 안무, 84개의 일루전 및 특수 효과 등 무대마법과 함께 거장 알란 멘켄의 'Friend Like Me', 'A Whole New World' 등의 명곡, 알라딘, 지니, 자스민의 아름다운 사랑, 우정이 담긴 스토리를 만날 수 있다.

CGV에서도 시그니처 티켓 굿즈 That's The Ticket(TTT)의 론칭 1주년을 맞아 기념 팝업으로 관객들과 만난다. TTT는 지난해 9월 새롭게 선보인 CGV의 공식 굿즈로 관객들이 영화의 여운과 추억을 소중하게 보관할 수 있도록 제작된 티켓이다.

CGV의 TTT 1주년 팝업은 오는 23일부터 10월 2일까지 CGV용산아이파크몰 7층에서 열린다. TTT는 지난해 영화 '천박사 퇴마 연구소: 설경의 비밀'을 시작으로 40여개 이상 제작됐으며 '그대들은 어떻게 살 것인가' '웡카' '극장판 하이큐!! 쓰레기장의 결전' 등 마니아들이 사랑하는 장르영화에서 증정되며 관객들의 호응을 받아왔다.

[사진=CGV]

TTT 팝업은 전시존, 포토존, 고객 참여존으로 구성된다. 전시존에서는 TTT의 정의 및 역대 라인업, 스케치와 제작노트 등을 만나볼 수 있다. 다양한 현장 이벤트와 함께 팝업에 방문하면 한정판 스티커를 선착순으로 증정한다.

당초 다양한 패션, 잡화, 향수 등의 팝업스토어 마케팅이 주로 성수 일대에서 벌어지는 것과도 비교돼 콘텐츠마다 홍보효과를 극대화할 수 있는 차별화 지점도 눈에 띈다. 실제로 팝업 문화를 먼저 받아들인 K팝 업계에서는 젊은이들이 모이는 성수, 팝업의 성지 더현대, 놀이공원 등의 다양한 장소를 섭외한다. 최근 보이그룹 라이즈는 신보 앨범을 발표하면서 성수의 오우드 성수 1호점에서 팝업 스토어를 열고 팬들을 초대했다. 이후엔 에버랜드와 협업해 또 다른 팝업 스토어 마케팅을 계획 중이다.

영화계와 공연업계에서 진행하는 팝업 장소 선정 역시 찾아오는 관객층을 적극 고려한 결과다. CGV에서 영화를 보고 TTT 콜렉션을 소장하고 싶어하는 관객들은 영화관에 모이고, 더현대 같은 대규모 쇼핑몰은 홍보 효과도 대단하지만 디즈니 뮤지컬인 '알라딘'을 보기 위한 가족 관람객들이 모일 수 있는 장소다.

'싱크넥스트24' 성수 팝업에서 열린 백현진, 최유화 공연 현장. [사진=세종문화회관]

앞서 세종문화회관에서도 성수 S팩토리에서 여름시즌 공연인 '싱크넥스트24' 팝업 스토어를 열며 팝업 마케팅에 첫 도전했다. 이 시대의 가장 최전선에 있는 컨템포러리 예술을 표방하는 시즌 공연인 만큼, 트렌드에 가장 민감한 젊은이들이 모여 '싱크넥스트24'를 먼저 경험했고, 본 시즌의 흥행으로도 이어졌다.

공연 업계 측은 "팝업 스토어가 소비능력을 갖춘 MZ세대에게 정해진 기간 동안 한정판의 '경험'을 선사한다는 점에서 향후 공연, 영화, 예술계로도 진출이 활발해질 것"으로 내다보고 있다.

jyyang@newspim.com

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두나무·네이버 '슈퍼 플랫폼' 시동 [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 두나무와 네이버가 가상자산 '슈퍼플랫폼' 탄생을 예고했다. 네이버페이에서 스테이블코인으로 상품을 결제하고 예치금은 업비트 계좌와 연동해 이자이익을 꾀하는 등 원화 스테이블코인 확장 가능성을 제시, 시장을 선점하겠다는 구상이다. 26일 업계에 따르면 네이버파이낸셜과 두나무가 추진하는 포괄적 주식교환 거래 체결 시 양사는 원화 스테이블 코인의 발행과 유통, 활용을 잇는 삼각편대를 단숨에 완성할 수 있다. 네이버페이가 발행한 원화 스테이블코인을 두나무의 가상자산거래소 업비트에 유통하고 해당 코인을 네이버페이가 보유한 막대한 온·오프라인 결제처에서 지불 수단으로 활용하는 방향이다. 달러 스테이블코인 대비 원화스테이블 코인의 활용 가능성에 대한 의구심이 지속되고 있는 가운데 네이버페이와 두나무가 원화 스테이블코인의 구체적인 활용처와 확장 가능성을 제시, 시장을 선점할 수 있는 점도 기회요인이다. 오동환 삼성증권 연구원은 "두나무의 블록체인 플랫폼 '기와체인'으로 스테이블 코인을 발행하고, 이를 네이버페이의 결제처에서 결제 수단으로 활용이 가능하다"라며 "또 업비트에서 거래하며 탈중앙화 금융의 기초 자산으로 활용할 수도 있다"고 내다봤다. 네이버와 두나무의 업비트 로고.[사진=각 사] 특히 네이버페이는 최근 결제 뿐 아니라 대출, 보험 증권, 자산관리 등을 연계해 종합금융서비스로 도약을 꾀하고 있다. 두나무를 품게 되면 가상자산으로 사업영역을 넓힐 수 있는 셈이다. 구체적으로 네이버페이, 업비트 고객들은 원화 스테이블코인 또는 가상자산으로 네이버페이에서 물건을 구매·결제할 수 있고 네이버페이와 업비트 계좌가 상호 연동되면 기존 네이버페이 예치금을 업비트 계좌에 보관, 고객들이 이자수익을 꾀할 수도 있다. 이같은 가상자산 활용이 보편화되면 자연히 네이버-업비트 생태계에 고객을 묶는 '록인' 효과가 극대화된다. 이효진 메리츠증권 연구원은 "네이버의 두나무 연결 편입은 단순 가상자산 거래대금에 대한 수익이 인식되는 것이 아닌 실물자산토큰(RWA), 스테이블 코인 등 디지털 자산 사업의 확대로 활용될 수 있음에 주목해야 한다"고 짚었다. 전문가들은 이번 네이버와 두나무의 합병 신호를 시장에 일종의 '선전포고'로 관측했다. 스테이블코인을 비롯한 가상자산 시장을 선점하겠다는 의지라는 것이다. 김형중 한국핀테크학회 회장은(고려대 교수)는 "네이버와 두나무가 힘을 합치면 스테이블코인의 쓸모를 만들어낼 수 있고 여러 가능성을 기반으로 주도권을 쥐겠다는 강력한 의지를 시장과 정부에 표현한 것"라며 "시그널을 던졌으니 시장 반응을 보고 세부사안을 정립해나갈 것으로 보인다"고 말했다. [사진=게티이미지] 임병화 성균관대 경영학과 교수는 "원화 스테이블코인 법제화가 빠르게 추진되고 있는 만큼 카카오, 토스를 비롯해 은행 등 관련 기업들도 분명 컨소시엄 등 다양한 물밑 논의를 진행하고 있을 것"이라고 짚었다. 그러면서 "미국, 유럽, 일본 등 해외에 비해 한국은 많이 뒤처져있기 때문에 당장의 규제보다는 산업육성이 우선되는 것이 바람직하다"고 피력했다. 다만 제도적 걸림돌도 적지 않다. 더불어민주당 안도걸 의원이 대표 발의한 스테이블코인 관련 법안에서 이용자 보호를 위해 발행과 유통이 분리돼야 한다는 점을 명시했기 때문이다. 이때 발행, 유통의 의미가 구체적으로 규정된 것은 아니지만 단순 해석하면 네이버에서 만든 원화 스테이블코인을 손자회사인 업비트에 상장, 거래로 이뤄지기는 쉽지만은 않을 전망이다. 금융당국이 네이버와 두나무의 결합을 어떻게 평가할지도 변수로 꼽힌다. 가상자산 분야에서 금융당국은 소비자 보호와 산업혁신의 균형을 중시하며, 투자자 보호 중심의 규율체계 마련 등에 나서고 있다. 심원태 금융위원회 가상자산과 사무관은 최근 가상자산 관련 세미나에서 "국제금융안정위원회(FSB) 등은 미국의 가상자산거래소 FTX의 파산 사례를 들며 이해상충 방지, 경업 제한 등 대응방안 마련을 강조한 바 있다"며 "국내 가상자산 시장은 개인만 참여한다는 특수성이 있어 이용자 보호 측면을 보다 중요하게 다루고 있다"고 했다. 한편 전날 네이버와 두나무는 양사 간 포괄적 주식교환을 논의하고 있다고 밝혔다. 네이버 계열사 네이버파이낸셜에 두나무가 편입되는 방안 등을 놓고 검토에 들어간 것이다. 포괄적 주식교환은 한 회사가 다른 회사의 주식 전부를 취득해 100% 지분을 확보하는 절차다. 구체적으로 두나무 주주들이 보유한 두나무 주식 전부를 네이버파이낸셜에 넘기고, 네이버파이낸셜은 신주를 발행해 두나무 주주들에게 제공한다. 네이버는 "두나무와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외 주식 교환을 포함한 다양한 협력을 논의하고 있다"고 밝혔다. 두나무 측도 "네이버페이와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외에도 다양한 협력을 논의하고 있다"고 했다. 양사는 조만간 각각 이사회에서 주식 교환 안건을 의결할 것으로 알려진다. romeok@newspim.com 2025-09-26 17:18