"올레드 노하우 충분...전년보다 환경 좋아질 듯"
[서울=뉴스핌] 이지민 기자 = "TV 업계가 전체적으로 (올레드 시장에)뛰어들며 LG가 원조라는 자부심을 느끼고 있다. 전년 대비 물류비 부담 해소되는 등 사업환경 좋아지면서 HE사업부의 분기 흑자는 빠른 시간 내에 달성할 수 있을 거라고 조심스럽게 예상한다".
백선필 LG전자 HE상품기획담당(상무)은 8일 LG전자 서초R&D캠퍼스서 진행한 '2023년형 LG TV 신제품 발표회'서 이같이 말하며 올해 프리미엄 TV 시장에서 활약하겠다는 포부를 밝혔다.
이날 설명회에는 백 상무 이외에 정재철 HE연구소장(전무), 조병하 HE플랫폼사업담당(전무), 김선형 한국HE마케팅담당(상무) 등 LG 올레드 TV의 상품 기획·연구개발·마케팅·영업 판매를 맡고 있는 경영진이 참석했다.
◆10년간 OLED 사업 몰두한 LG전자...시장 선도 업체 자신감
2013년 55형 올레드(OLED) TV를 출시한 이후 10년간 올레드 TV를 출시해온 LG전자의 올레드 TV는 2022년 기준 누적 출하량 1500만대를 넘기며 시장에서 입지를 공고히 하고 있다.
LG전자는 더 밝고 선명해진 올레드 에보(OLED evo)를 앞세워 다양한 폼팩터와 40형 대부터 90형 대에 이르는 업계 최다 라인업을 갖춘 올레드 TV를 오는 13일부터 국내 및 해외 시장에 순차 출시한다.
올해 LG 올레드 TV는 더 밝고 선명해진 올레드 에보(G·C시리즈), 합리적인 사양으로 고객 선택의 폭을 넓힌 B·A시리즈, 복잡한 연결선을 없앤 M시리즈, 롤러블과 8K 등 기술 혁신이 담긴 R·Z시리즈 등 총 7개 시리즈 29개 모델로 구성된다.
LG전자는 올해 TV 사업의 새로운 비전을 '싱크 투 유, 오픈 투 올(Sync to You, Open to All)'로 정립했다. '개인의 취향과 라이프스타일에 맞춘 탁월한 시청 경험을 누구나 자유로이 누릴 수 있도록 한다'는 의미로 제품 개발부터 구매 및 사용에 이르는 모든 과정에서 고객 경험에 집중한다는 뜻이다.
이를 위해 독자 스마트 TV 플랫폼인 webOS는 올해 개인 맞춤형 서비스를 한층 더 강화했다. webOS23을 탑재한 LG 스마트 TV 신제품은 방송 화면이 아닌 홈 화면으로 시작한다.
홈 화면에서부터 개인 맞춤형 경험을 제공하기 위해 계정별로 나만의 화면을 구성하는 마이홈(My Home), 쉽고 빠르게 원하는 콘텐츠만 골라 보는 퀵카드(Quick Card), 콘텐츠뿐 아니라 연관 TV 기능도 추천하는 AI 컨시어지, 나만의 맞춤 TV 화질 모드를 구성하는 맞춤 화면 설정(AI Picture Wizard) 등 다양한 편의 기능도 새롭게 적용됐다.
◆TV 판매량 증가 예상..."향후 10년도 LG가 이끈다" 자신감
LG전자는 올해 LG전자의 전체 TV 판매량은 소폭 증가할 것으로 예상하고 있다. 또 LG전자의 TV 전체 판매 매출 중 올레드 TV 비중이 전년 수준인 35%를 상회할 것으로 내다봤다.
백 상무는 "각종 글로벌 경제 이슈로 인해 TV 시장이 역성장하고 있지만 그럼에도 LG전자는 성장하기 위해 전년 대비 TV 판매량을 소폭 늘리는 것을 목표로 하고 있다"며 "글로벌 시장에 진출한 경험을 토대로 프리미엄 시장에서 '결국은 올레드구나'라는 반응이 나오는 것 같다"고 설명했다.
그는 이어 "올해엔 전체 제품 중 올레드 TV 판매 비율이 35% 이상일 것으로 예상한다"며 "올레드 TV 가격대가 높게 형성돼있어 한 대를 팔더라도 매출 기여도가 높고 올레드가 사업적으로 차지하는 비중도 전년 대비 올라갈 것으로 예상한다"고 전했다.
LG전자 측은 올레드 TV 한계로 자주 거론되는 잔상(번인) 문제에 대해서도 언급했다.
정재철 HE연구소장(전무)은 "잔상은 시간과 경험의 싸움"이라며 "잔상에 대한 10개 이상의 기술 노하우를 적용했다"고 설명했다.
정 전무는 "글로벌 TV 생태계가 변화하고 있는 변곡점에 올레드가 있다"며 "향후 10년도 LG 올레드 TV가 TV 시장을 주도하며 고객 경험을 최고로 많이 담을 수 있는 TV로 진화했으면 하는 바람이 있다"고 전했다.
한편 2023년형 LG 올레드 TV의 국내 출하가는 모델별로 77형 기준 570만~900만원, 65형 기준 319만~539만원 수준이다.
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