'화장품 ASMR' 영상 인기…시청자 70% MZ세대
[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 한국콜마는 공식 유튜브 채널 '콜마TV'가 누적 조회수 1730만회를 달성했다고 8일 밝혔다.
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| 한국콜마 유튜브 채널 '콜마TV'에서 가장 높은 조회수를 기록한 'ASMR 연구원, 잠오는 소리 1시간' 영상 장면.[사진=한국콜마] |
채널 성장의 일등공신은 MZ세대와 소통을 강화하기 위해 만든 '화장품 ASMR' 영상이다. ASMR이란 심리적 안정감을 주는 백색소음을 의미한다. 최근 소리를 통해 안정감을 얻고 싶은 MZ세대들에게 관련 동영상들이 인기를 얻고 있는데, 콜마TV 시청자도 70%는 2030 MZ세대다.
'화장품 ASMR' 영상은 화장품 원료로 둘러싸인 연구실에서 모티브를 얻었다. 주로 미니어처 연구원들이 화장품으로 만들어진 행성들로 가득찬 우주공간을 탐험하는 스토리다.
가장 높은 누적 조회수를 기록한 영상은 'ASMR 연구원, 잠오는 소리 1시간'이다. 화면은 아이섀도우 원료를 긁어내고, 립스틱을 잘라 뭉개고, 클렌징 거품을 짜내는 소리로 가득 채워진다. 이 영상은 작년 7월에 올라왔는데 현재 약 195만 조회수를 기록했다.
한국콜마 관계자는 "제조업 기반의 B2B(기업간 거래) 기업이 운영하는 유튜브 채널로서는 상당히 이례적인 조회수 기록"이라며 "MZ세대의 취향에 맞춘 차별화된 유튜브 콘텐츠를 운영하려는 노력이 단기간에 1700만뷰 달성이란 좋은 성과를 가져다 준 것 같다"고 말했다.
yknoh@newspim.com
