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[조용준의 시시콜콜] 도쿄올림픽 개·폐막식의 커다란 자가당착

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미래는 없고, 과거와 현재에 머무른 장례식 분위기
조화를 우선시하는 '와(和)정신' 내세우면서, 홋카이도와 오키나와 수탈에 대한 참회 없이 또 이용

[서울=뉴스핌] 조용준 논설위원 = 언젠가는 '한 방'이 나올줄 기대했다. 그러나 그 '한 방'은 나오지 않았고, 지루하고도 단조로운 시간이 이어졌다. 올림픽에서 졸전을 거듭한 한국 야구 얘기가 아니다. 바로 도쿄올림픽 개막식과 폐막식 얘기다.

적어도 올림픽 행사라면 사람들 뇌리를 꽝하고 내리치는 그 무언가가 필요하다. 올림픽은 '스포츠에 의한 인간의 완성과 경기를 통한 국제평화의 증진'을 도모하는 것이기도 하지만, 올림픽 개최국에게는 자신의 나라를 홍보할 수 있는 최고의 수단이며, 국력을 자랑할 수 있는 기회이기에 총력을 기울여서 개·폐막식을 준비하기 마련이다.

그래서 2012 런던올림픽은 셰익스피어가 서막을 열고 비틀즈(Beatles)가 대미를 장식했다. 셰익스피어 희곡 <더 템페스트(The Tempest)>의 대사 '두려워하지 마라. 영국이 시끄러운 소리로 가득할 것이다(Be not afeard; the isle is full of noises)'가 적힌 대형 '올림픽 벨'이 서막을 열고, 각국 선수단이 입장할 때는 펫숍보이스, 아델, 비지스 등 세계적으로 인기를 얻고 있는 대중가수들이 영국이 자랑하는 문화유산을 토해내듯 보여주었다. 특히 마지막에 비틀즈 멤버 폴 매카트니가 등장해 <헤이 주드(Hey Jude)>를 부른 것은 '신의 한 수'였다. 록의 나라답게 영국은 자신들이 가장 잘 할 수 있는 팝송을 과감하게 개막식 피날레에 사용했다.

2016 리우데자네이로올림픽도 마찬가지였다. 도쿄올림픽과 비슷하게 리우올림픽은 경제·정치·치안 불안과 지카 바이러스 창궐로 시작 전부터 위기를 맞았으나, 거창한 특수효과 없이도 전 세계인의 마음을 움직였다. 영화 <시티 오브 갓> <눈먼 자들의 도시>를 찍은 페르난도 메이렐레스 감독이 연출한 개막식은 지구의 허파 아마존 열대우림이 있는 브라질 대자연과 인류 공존을 테마로 '삼바의 나라' 브라질 매력을 잘 선보였다. 

개막식 하이라이트는 19세기 초 의상을 입은 조종사가 비행기(14-BIS) 한 대를 몰고 스타디움을 날아올라 경기장 밖으로 어둠을 뚫고 사라진 장면과 나무숲 조형으로 이뤄진 오륜기 표출, 성화 조형물이었다. 이 비행기는 라이트 형제보다 앞서 세계 최초로 비행기를 발명한 것으로 브라질이 자랑하는 알베르투 산투스 듀몬트(Alberto Santos Dumont)가 1906년 10월 최초로 자체 동력을 이용한 비행에 성공했을 때 탔던 비행기다. 

나무숲 조형으로 이뤄진 오륜기는 5대 주를 초록빛으로 물들게 하자는 환경보호에 대한 브라질 의지를 잘 보여주었다. 아마존의 땅다운 선택으로 1992년 리우에서 열린 유엔기후변화협약 정신을 재강조한 것이다. 같은 맥락에서 선수단 입장 때도 묘목 화분을 들고 있는 아이가 앞장섰다. 카니발을 연상시키는 화려한 성화 조형물도 삼바의 열정을 잘 표현하는 작품이었다. 

그런데 2020 도쿄올림픽은 개·폐막식 모두 지리멸렬한 이벤트의 짜집기였다. 코로나19로 인해 올림픽 최대의 위기상황이었고, 1년 연기된 탓에 재정적으로도 매우 힘든 상황이라는 현실, 연출가나 음악감독 등이 대회 임박해 사퇴하는 일이 벌어진 것을 감안해도 그렇다. 

일본은 애니메이션과 로보트에 대한 애정이 각별한 나라다. 그렇다면 세계적으로 많은 마니아를 갖고 있는 거대 로봇 '기동전사 건담' 등을 내세워 뭔가를 보여주던지, 아니면 거장 미야자키 하야오(宮崎駿) 감독의 애니메이션 영상으로 텅빈 관객석을 메꾸어 뭔가 감동적인 장면을 연출하던지 했으면 기존 올림픽과 차별화되면서 일본만의 특색을 잘 보여줬다는 평가를 받을 수 있었을지 모른다. 

그런데 일본이 선택한 드론 쇼는 이미 평창 동계올림픽에서 선보인 것이었고, 비틀즈 멤버 존 레논의 <이매진(Imagine)>을 합창단과 각국 유명가수들이 부른 것은 런던에서 이미 재미를 본 발상이다. 더구나 <이매진>은 평창올림픽에서도 전인권 이은미 하현우 안지영이 불렀었다. 그나마 올림픽 종목을 묘사한 픽토그램이 볼만하다는 평가를 얻었으나, 이는 우리나라 개그맨들이 예전부터 이미 많이 해온 것이라 전혀 참신하지 않다는 누리꾼들 평가가 뒤따랐다. 

개·폐막식 모두 전체적으로 우울하고 무거운 분위기로 인해 축제 장소가 아니라 장례식이나 무슨 기념식이 아닌가하는 느낌마저 들었다. 코로나19의 무거운 현실이 짓누르고 있다면, 이를 극복하기 위해서라도 오히려 쾌활하며 열정을 담은 기제들이 동원되었어야 할 터였다. 그러나 도쿄는 미래를 보여주는 데 실패했고, 어두운 과거와 현재에 매몰됐다. 그러다 보니 '재팬 야후'에 올라온 일본인들 댓글에서조차 "개막식보다 더 형편없었다" "저런 연출에 165억엔? 대체 어디에 썼지?" "어째서 학예회같은 걸 했을까" 등등의 평가가 속출했다.

결과적으로 이는 재기발랄하고도 활기찬 모습으로 가득찼던 2024 파리올림픽 홍보 영상과 극명한 대비를 이뤘다. 프랑스는 실시간 라이브 영상으로 우주왕복선 기내에서 비행사가 색소폰 연주를 하는 것으로 국가 '라 마르세즈'를 마감했고,  60mX90m 대형 오륜기를 매단 에펠탑을 선회하면서 프랑스 국기의 삼색을 연출한 비행대대의 비행사 모습을 보여줬다. 마크롱 대통령은 에펠탑 꼭대기에서 인사를 했다. 그러다보니 도쿄올림픽 개·폐막식 전체를 통털어 차기 개최지 소개영상이 가장 인기있는 코너가 돼버리는 웃지 못할 코메디가 발생했다.

[도쿄 로이터=뉴스핌] 조용준 논설위원 = 8일 일본 도쿄의 국립경기장에서 열린 2020 도쿄올림픽 폐회식에서 고이케 유리코 도쿄도 지사가 앤 이달고 파리 시장에게 국제올림픽위원회(IOC)기를 이양하고 있다. 파리는 지난 1924 파리 올림픽 이후 100년 만에 하계올림픽을 열게 된다. 2021.08.08. digibobos@newspim.com

일본의 가장 커다란 자가당착은 폐막식에서 나타났다. 일본 특유의 정신인 '와(和)'를 언제 드러낼까 궁금했는데, 역시 예외없이 등장했다. 일본은 자신들을 '야마토(大和) 민족'이라고 한다. 그래서 일본 음식은 '와쇼쿠(和食)'이고, 일본산 소고기도 '와규(和牛)'다. 일본 여행을 하다 보면 도처에서 '와(和)'자를 불 수 있다. 그만큼 '와'는 일본인들이 가장 중시하는 마음가짐으로서 "자기주장을 하거나 대립된 상태보다는 인간관계에 마찰이 없고 집단 전체가 원만하고 화목한 평화로운 상태"를 의미한다. 

'와'는 이처럼 조화를 우선시하는 정신이라는 좋은 의미를 갖고 있지만, 너무 강조하면 심각한 부작용이 발생한다. 개인이 '와'를 위해 희생하며 집단에 협조하는 것이 우선적 가치라는 파시즘이 발생하는 것이다. 일본이 한반도를 병탄하고 군국주의의 길로 가면서 가장 강조한 것도 바로 '야마토 정신(大和魂)'이었다. 바로 그래서 2019년 아베 전 총리가 일본의 새로운 연호로 '레이와(令和)'를 등장시켰을 때, 일본이 중심이 되는 질서의 성립, 즉 과거 군국주의 침략을 다시 상정한 의미가 담겨 있다는 비판이 나왔다.

폐막식 '와'의 시간에서 일본은 몇몇 지방의 마쓰리(축제)를 보여주면서 가장 먼저 홋카이도 아이누(アイヌ)족과 오키나와(沖繩) 원주민의 전통춤을 소개했다. 그러나 역설적으로 홋카이도와 오키나와는 메이지유신 이후 일본의 침략에 의해 식민지가 된 영토다. 1870년 무렵부터 메이지 정부는 대대적인 홋카이도 간척과 점령사업에 착수했다. 각종 자원을 개척이라는 미명 아래 수탈했고, 이 과정에서 수많은 아이누족이 학살됐다. 홋카이도는 1930년대 들어 2차 세계대전 전선이 확대되면서 전쟁 물자를 생산하는 주요 기지가 됐고, 조선인 강제 징용자들에게도 무덤과 같은 곳이 됐다.

오키나와도 마찬가지다. 오키나와는 원래 류쿠(琉球)왕국이라는 독립된 나라가 있었고, 류쿠는 조선과 더 가까워 정례적인 조공을 바치던 국가였다. <조선왕조실록>에 따르면 류큐 공식 사절단의 조선 방문은 무려 40회에 달한다. 그러나 메이지정부는 류쿠왕국을 무력으로 합병했고, 이후 오키나와도 홋카이도처럼 수탈에 시달렸다. 태평양전쟁 말기에 오키나와는 46만 명의 주민 중 1/4에 해당하는 12만 명이 숨지는 대참극을 겪어야 했다. 그런데 이는 히로히토 일왕이 종전 교섭을 유리하게 진행하려면 적(미국)에게 확실한 타격을 주어야 한다고 고집해서 생긴 비극이었다. 전투에 이기려는게 아니라 적의 출혈을 최대한 끌어내 항복 조건을 완화하는 것이 주목적이었던 것이다. 강제 동원된 1만여 명의 조선인 '군속'과 일본군 성노예도 이 때 희생됐다.

일본이 진정한 '와의 정신'을 구현하려면, 홋카이도 아이누족과 오키나와 원주민에게 먼저 참회하고 용서를 구해야 하는 것이 순서다. 그러나 일본은 하지 않았다. 이렇게 반성의 시간은 건너뛰고 오로지 목적을 위해 '와'라는 그럴싸한 겉치레로, 더구나 화합의 장이라는 올림픽에서 홋카이도와 오키나와를 또 이용하는 '범죄'를 저질렀다.

평창올림픽 폐막식 총감독이었던 방송인 송승환은 한 방송에서 "이번 폐막식의 테마가 조화와 배려다. 근데 그 조화와 배려를, 일본이 자국민끼리만 할 것이 아니라 다른 주변 국가들과 글로벌적으로 배려하고 조화를 이루길 바란다"고 말했다. 일본인들이 이 지적을 과연 수용할 수 있을까. 

digibobos@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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