[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 중국 소비자들은 남성보다는 여성, 그리고 젊은 층일수록 한류와 한국 상품에 대한 호감도가 높은 것으로 나타났다. 우리 기업들도 이를 염두에 두고 중국 시장을 공략해야 할 것으로 보인다.

한국무역협회 상하이지부는 지난 8월 중국 주요 10대 도시 소비자 1000명을 대상으로 소비 트렌드 및 한류 및 한국 상품에 대한 인식 변화를 조사하고 이를 정리한 '코로나19 이후 중국 소비자 트렌드 설문조사' 보고서를 20일 발표했다.

보고서에 따르면 중국 소비자 절반 이상(54.7%)이 "한국에 대해 좋은 이미지를 갖고 있다"고 응답했으며 특히 여성(57.8%)이 남성(51.6%)보다 더 높은 호감도를 보였다.

또 젊은 층일수록 한국에 대해 좋은 이미지를 갖고 있는 것으로 조사됐는데 남녀 통틀어 한국에 대한 이미지가 '좋다' 또는 '매우 좋다'고 답한 비중은 20대가 59.9%, 30대 58.1%, 40대 55.0%, 50대 44.3%로 나타났다.

'최근 2년 내 경험해 본 한류 문화 콘텐츠는 무엇인가?'에 대한 질문에는 모든 연령과 성별에서 '드라마' 시청 경험률이 100%로 예능(44%), 노래(32.6%), 영화(29.5%) 등을 압도했다. 또 전반적으로 젊은 층의 한류 콘텐츠 이용률이 높은 것으로 나타났다.

한국 상품을 구매해본 경험이 있는 소비자는 응답자의 78.7%로, 역시 여성(82.8%)이 남성(74.6%)보다 높았고 특히 여성 중에서도 20대(89.6%)와 30대(90.2%)의 구매 경험이 매우 높았다.

품목별로는 식품(64.5%), 미용제품(60.1%), 의류(46.0%) 순으로 많이 구매했으며 온라인 구매 비중은 44.1%였다. 보고서는 "이는 중국 소비자들의 평균 온라인 쇼핑 이용률(50.8%)에 살짝 못 미치는 수치로 우리 기업들이 온라인 시장에 더욱 적극적으로 도전해야 한다"고 강조했다.

한편 응답자의 50.9%가 한국 관광 유경험자로, 특히 경제적·시간적으로 여유가 있는 40대의 경험 비중이 58.8%로 가장 높았다. 코로나19 사태 해결 이후 한국 관광을 계획하고 있는 응답자는 31.7%에 불과해 향후 코로나19가 종식되더라도 관광 산업이 곧바로 회복하기는 어려울 것으로 전망됐다.

무역협회 심준석 상하이지부장은 "중국 소비재 시장에서 한국 상품에 가장 민감한 소비층은 20대 여성"이라며 "또 한국 제품의 가장 큰 경쟁자는 유럽이나 일본 제품이 아닌 바로 중국 제품이므로 높은 품질과 세련된 디자인으로 중국의 20대 여성을 중심으로 시장을 공략해야 한다"고 말했다.

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