전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

"光클릭 10분 만에 800억"...광군제 역대급 흥행에 들뜬 K뷰티

기사입력 : 2020년10월25일 07:32

최종수정 : 2020년10월25일 07:32

아모레·LG생건 "1차 예약판매, 작년 실적 초과 달성"
왕홍 이어 아이돌까지 기용...SNS 라이브커머스 집중

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 = '올해 광군제는 다르다'는 기대감이 국내 화장품 업계를 들뜨게 하고 있다.

아모레퍼시픽과 LG생활건강, 애경산업 등은 코로나19로 상반기 저조한 실적을 기록했으나, 중국 최대의 쇼핑 축제 '광군제'(光棍節)를 통한 반전을 꾀하는 상태다.

25일 관련업계에 따르면 중국 최대 거래량을 자랑하는 이커머스 '티몰'(Tmall)은 지난 21일 0시 광군제 예약판매를 개시했다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강, 애경산업, 신세계인터내셔날 등 국내 주요 화장품 업체들은 티몰에 직영관을 운영 중이다.

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 2020.10.25 hrgu90@newspim.com

광군제는 미국 '블랙 프라이데이'의 중국판 쇼핑 행사다. 온·오프라인 모든 유통업체들이 할인전을 벌이지만, 특히 구매가 편리한 이커머스에 이목이 집중된다. 화장품뿐만 아니라 식음료 등 국내 업체들의 광군제 참여 실적도 이커머스 매출로 집계되고 있다.

광군제(11월 11일)를 앞두고 주요 이커머스는 사전 예약판매를 시작했다. 예컨대 티몰의 경우 21일 예약구매를 신청했을 경우, 총 구매액의 20~30%만 지불하고 잔금은 11월 11일에 결제한다. 사전 예약판매량을 통해 광군제 기간 전체 매출을 가늠해 볼 수 있다. 

LG생활건강과 아모레퍼시픽은 이미 1차 예약판매에서 지난해 광군제 거래액을 초과 달성했다. LG생활건강은 '더 히스토리 오브 후'(이하 후)가 오픈 11분 만에 5억1100만위안(약 871억원)의 매출을 기록, 주력 제품인 '천기단 화현' 세트는 매진됐다.

아모레퍼시픽 '설화수'는 작년 광군제 전체 판매량 대비 올해 첫날 예약판매량이 60% 증가했다. 지난해 '자음라인' 세트가 예약판매 3분 만에 1억위안(약 170억원)의 매출을 올린 것을 고려할 때, 올해 300억원 이상의 매출을 올렸을 것으로 추정된다. 

이는 대략 지난해 4분기 중국발(發) 화장품 매출의 3분의 1에 달하는 실적이다. 지난해 4분기 중국 시장에서 LG생활건강은 2800억원, 아모레퍼시픽은 3679억원의 매출을 기록했다. 행사 열기가 고조되는 광군제 당일까지의 실적을 집계하면 작년 매출을 훌쩍 뛰어넘을 것으로 보인다.

티몰 홈페이지 내 '후' 이미지 [사진=LG생활건강] 2020.10.25 hrgu90@newspim.com

이번 광군제 실적은 코로나19에 따른 중국 내 '보상소비' 심리와 더불어 '라이브커머스' 등을 활용한 마케팅이 견인하고 있다. LG생활건강은 티몰에서 인기 왕홍을 내세워 후 광군제 기획 세트를 라이브 방송으로 중계 중이다. 또 올해는 각종 채널에서 서울 도심과 궁에서 제작한 영상을 노출해 브랜드 아이덴티티를 강조하고 있다.

아모레퍼시픽은 중국 서바이벌 오디션 프로그램 '청춘유니2' 출신 인기 아이돌 '쉬자치'를 기용해 설화수 홍보에 나섰다. 쉬자치는 라이브이벤트 등에서 자음생에센스 광군절 특별 구성 세트를 소개 중이다. 샤오홍수, 도우인, 웨이보 등 SNS에서도 다양한 오피니언 리더의 라이브방송을 진행해 티몰 트래픽을 높일 계획이다.

애경산업도 주력 브랜드인 'AGE20's'(에이지투웨니스)의 예약판매 실적이 전년도 매출을 초과 달성했다고 밝혔다. 애경산업은 '시그니처 에센스 커버 팩트X허니버터아몬드' 기획세트를 광군제 전용 제품으로 밀고 있다. 티몰 견과류 부문 2위 업체인 허니버터아몬드와의 협업으로 좋은 반응을 얻고 있으며 정상급 왕홍의 라이브 방송을 광군제 당일까지 진행할 예정이다.

신세계인터내셔날도 '비디비치', '연작'으로 광군제 행사에 참전한다. 연작은 지난 '618 쇼핑행사'에서 첫선을 보이며 현지에서 브랜드 이미지를 각인시켰다. 10월 말부터 비디비치는 티몰과 징둥닷컴에서, 연작은 샤오홍슈, 징둥닷컴, 티몰 글로벌 등을 통해 광군제 한정 세트 판매, 할인 프로모션 등을 진행한다. 

화장품 업계 관계자는 "상반기부터 광군제를 위한 마케팅과 선수요 물량을 준비하는 데 주력했다"며 "코로나19로 위기를 겪고 있는 국내 화장품 업계가 이번 광군제를 기점으로 살아나기를 기대한다"고 말했다. 

 '시그니처 에센스 커버 팩트X허니버터아몬드' 기획세트 [사진=애경산업] 2020.10.25 hrgu90@newspim.com

hrgu90@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
위례과천선 광역철도 민자적격성 통과 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 경기 과천시와 서울 강남구, 송파구 일원을 연결하는 위례과천선 사업이 본궤도에 오른다.   국토교통부는 위례과천 광역철도사업이 한국개발연구원(KDI)의 민자적격성 조사를 통과했다고 7일 밝혔다. 위례과천선은 서쪽으로는 정부과천청사, 동쪽으로는 송파구 법조타운과 위례신도시를 연결하고 북쪽으로는 강남구 압구정까지 연결하는 총 연장 28.25km의 광역철도 사업으로 민간투자방식으로 지어진다.  위례과천선 노선도안 [자료=국토부] ※노선 미확정 위례과천선은 제4차 국가철도망 구축계획 반영 후 2021년 12월 '대우건설 컨소시엄'에서 국토부에 최초제안서를 제출했으며 제안서 검토 및 지자체 협의과정을 거쳐 2022년 9월 민자적격성 조사에 착수했다. 민자적격성 조사 과정에서 원자재 가격 급등, 양재첨단물류단지 개발 등 여건 변화가 발생했고 경제성을 최대한 확보하기 위한 사업계획 보완을 거쳐 올해 11월 최종적으로 사업의 타당성을 인정받았다. 특히 본 사업 영향권에 있는 9개 공공주택지구에 총 8만6000명 규모의 입주가 예정돼 있어 신규 철도노선을 통해 선제적으로 교통난을 해소해 나갈 계획이다. 입주 예정 지구는 과천주암 공공지원주택지구, 서울강남 공공주택지구 등이다. 다만 노선안은 아직 확정되지 않았다. 국토부는 세부노선 및 역사는 실시협약 체결 시 확정‧공개할 방침이다.  윤진환 국토부 철도국장은 "내년 전략환경영향평가를 마무리하고 제3자 제안 공고를 통해 우선협상대상자를 선정해 협상까지 착수하는 것을 목표로 속도감 있게 사업을 추진할 계획"이라고 말했다. min72@newspim.com 2024-11-07 17:36
사진
의왕 오전왕곡, 1.4만 가구 들어선다 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 2029년 개통예정인 인덕원~동탄 복선전철 그리고 수도권광역급행철도(GTX) C노선이 연계되는 경기 의왕시 오전동, 왕곡동 일대에 약 1만4000가구가 들어선다. 5일 국토교통부에 따르면 지난 8월 발표한 '주택 공급 방안' 후속 조치로 의왕 오전왕곡지구가 신규 택지 후보지로 선정됐다. 오전왕곡지구는 경기도 의왕시 오전동, 왕곡동에 걸쳐 있고 187만㎡(57만평)에 1만4000가구가 들어선다. 의왕 오전왕곡은 경수대로·과천-봉담 간 도시 고속화 도로에 연접한 부지로 산업 기능 유치 잠재력이 높은 곳으로 난개발 방지를 위한 계획적 개발이 요구되는 곳이다. 특히 지구 내 친수 공간이 풍부해 정주 환경이 우수하고 인접한 과천지식정보타운 등과 연계한 의료·바이오 산업 유치에 유리해 자족 기능 확보를 통한 수도권 남부의 새로운 직주 근접 생활 공간 조성이 전망된다. 의왕 오전왕곡은 서울시 경계에서 약 10㎞ 남측, 의왕 IC 인근으로 인접 지역에 의왕·군포·안산 신도시, 의왕고천지구, 의왕백운밸리 등이 위치하고 있다. 과천~봉담 도시 고속화 도로, 경수대로(국도 1호선)가 인접하고 있으며 의왕시청역(가칭) (동탄~인덕원선, 2029년 개통 예정)이 700m 거리에 위치한다. 현재 도시철도 혜택을 받지 못하는 오전왕곡지구는 주변에 형성되는 3개 광역철도와의 연계에 촛점을 맞추고 있다. 국토부는 수도권광역급행철도(GTX)-C, 인덕원-동탄선과의 연계 강화를 통해 서울 도심까지 30분 내 접근이 가능하도록 교통망을 구축하겠다는 계획이다. 우선 GTX-C 노선 연계성, 인덕원~동탄선 접근성 강화 등 철도 교통 접근성을 향상시킨다. 이와 함께 대상지 북측으로 월곶~판교선이 예정돼 있는 만큼 현재 주거단지로 바뀐 백운호수 일대와 연계하는 방안도 고려될 전망이다.  현 과천-봉담 고속화 도로와 경수대로(국도 1호선)의 연결 및 주변 도로 확충을 통해 서울 등 지역 간 접근성 개선 및 교통량 분산도 추진한다. 의왕 TG 광역버스 정류장을 활용한 광역 대중교통 환승 체계 개선과 오전동과 왕곡동으로 분리된 사업 지구 간 도로 연결 체계를 구축해 지구 간 단절을 해소하고 단일 생활권으로 조성한다. min72@newspim.com 2024-11-05 15:00
안다쇼핑
Top으로 이동