"삼성·LG, 게 섯거라" IFA, '韓·中 격전장'으로

기사입력 : 2018년08월23일 06:45

최종수정 : 2018년08월23일 06:45

중국·대만 업체들도 IFA 화두로 'AI·5G·8K·OLED' 강조
화웨이, 세계 '최초 7nm' 칩셋 기반 스마트폰도 공개

[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 오는 31일 독일 베를린에서 개막하는 국제 가전 전시회 'IFA'에서는 세계 가전 시장의 맹주인 삼성전자와 LG전자를 추격중인 중화권 기업들의 도약이 어느 때보다 눈에 띌 것으로 보인다.

삼성전자와 LG전자가 경쟁업체와의 '초격차'를 벌이기 위해 앞세우고 있는 인공지능(AI), 5세대 이동통신(5G), 반도체, 8K 초고해상도(7680×4320), 유기발광다이오드(OLED) 디스플레이 등을 활용한 전략 제품이 대거 등장할 전망이다.

특히, 중국 스마트폰 시장 1위 화웨이는 IFA 개막 기조연설(리차드 유 화웨이 대표)을 통해 자사 인공지능 기술의 비전과 인공지능의 생태계 확대를 위한 전략 등을 공유할 예정으로, 인공지능을 미래 먹거리로 육성 중인 삼성전자나 LG전자와 어깨를 나란히 하게 됐다.

◆'5G·반도체·AI' 앞세운 중국 스마트폰, IFA서 대거 공개

중국의 스마트폰 업체 ZTE는 올해 IFA에서 세계 최초 5G 스마트폰을 목표로 내건 '액손9(AXON9)'을 공개할 예정이다.

액손9은 올해 상반기 미국과 중국 정부 간의 무역분쟁 마찰로 ZTE가 주요 전략 시장인 미국에서 사업위기를 겪은 이후 출시되는 첫 전략 제품이다. 성능은 삼성전자의 최신 전략 폰인 '갤럭시노트9'과 비슷한 수준이다. 18대9 화면비율을 갖춘 6인치 QHD+ 해상도(2960x1440)의 디스플레이와 퀄컴의 최신 모바일 프로세서 스냅드래곤845, 4~6GB 용량의 램, 64~254GB 용량의 저장장치, 후면 듀얼카메라 등을 채용했다.

ZTE가 배포한 '액손9' IFA 공개행사 초청장. [사진=기즈모차이나]

시장에서는 스프린트, 티모바일(Tmobile) 등 미국의 이동통신사업자들이 내년 5G 상용화를 준비하고 있는 가운데 ZTE가 LG전자에 이어 미국 스마트폰 시장 4위 자리를 탈환하기 위해 액손9 판매에 전력을 다할 것으로 보고 있다.

특히, 미국 스마트폰 시장에서 3위를 기록 중인 LG전자와의 향후 경쟁에 불이 붙을 것으로 전망된다.

실제 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 LG전자와 ZTE는 미국의 무역 제재조치 이전까지 미국 시장에서 치열한 3, 4위 경쟁을 벌여왔다. 양사의 점유율 격차는 2017년 3분기 6%포인트(p)에서 2017년 4분기 4%p, 2018년 1분기 4%p를 기록했다.

올해 2분기 세계 스마트폰 시장 2위(카운터포인트리서치 기준) 자리에 오른 화웨이는 올해 IFA에서 최첨단 미세공정 칩셋 기술 기반의 '기린980'을 무기로, 시장 1위인 삼성전자를 향한 추격을 본격화할 전망이다.

최신 모바일 프로세서인 기린980을 적용한 전략 스마트폰만 'P20 PRO', '메이트20', '메이트20 프로' 등 3개 제품에 달한다.

기린980은 화웨이 산하 팹리스(칩 설계) 업체인 하이실리콘이 개발한 세계 최초의 7나노미터(nm, 10억분의 1미터) 칩셋으로, 기존 10nm 공정 기반의 칩셋보다 향상된 전력효율을 제공한다. 나아가 기존 프리미엄 칩셋인 '기린 970' 대비해서도 성능이 20~40% 정도 향상됐다.

화웨이는 또 인공기술을 더한 게임 폰 '아너 플레이'도 IFA에서 선보인다. 아너 플레이는 인공지능 기술을 통해 그래픽 데이터 처리 성능을 개선(GPU 터보), 고품질의 게임을 보다 원활하게 플레이할 수 있도록 한 것이 특징이다. 후면 듀얼카메라(1600만, 2400만 화소로 구성) 역시 인공지능 기술을 더해 총 22가지 주제로 500개 이상의 시나리오를 스마트폰이 실시간으로 분석해 상황에 맞는 최적의 사진촬영을 도와준다.

전자 업계 한 관계자는 "실제 제품은 IFA에서 직접 확인해봐야겠지만, 중국 기업들의 국내 기업을 추격하는 속도가 매우 빨라 위협적으로 느껴진다"고 말했다.

◆중국·대만도 IFA 메인 '초대형 LCD·올레드 TV'로

중국 TV 시장 1위 업체인 하이센스는 올해 IFA에서 75인치 초대형 LCD TV(모델명 : HZ75U9D)와 가격경쟁력을 앞세운 스마트 TV(50인치 40만원대), 2500달러(한화 280만원) 이상 프리미엄 시장에서 영향력을 확대 중인 올레드(OLED) TV를 선보일 예정이다.

최근 중국발(發) LCD의 공급과잉으로 인해 디스플레이의 가격이 하락 중인 만큼 LCD TV 시장 전체의 장악력을 높이는 동시에 올레드 TV를 통해 프리미엄 TV 시장에서도 성과를 내겠다는 전략으로 풀이된다.

75인치 LCD TV의 경우, 해상도는 삼성전자가 IFA에서 선보일 8K 대비 저화질인 4K UHD(3840×2160) 해상도에 불과하지만, 삼성전자의 프리미엄 제품인 큐엘이디(QLED) TV에 적용되는 퀀텀닷(QD) 기술을 통해 고화질을 무기로 내세웠다.

올레드 TV는 이미 상반기 LG디스플레이와 수급계약을 완료한 상태다.

대만의 샤프(2016년 폭스콘에 인수)는 이번 IFA에서 8K LCD TV(아쿠오스 시리즈)와 8K 모니터를 주력 제품으로 공개할 예정이다.

지난 2016년 대만 폭스콘에 매각된 일본의 샤프는 그간 경영위기로 국제 가전 전시회에서 뚜렷한 전략 제품을 선보이지 못했지만, 올해 4년 만에 흑자전환을 기록하는 등 영상가전 사업의 주도권 회복을 위해 전력투구하고 있다.

이미 지난해 10월 업계 최초로 70인치 8K LCD TV를 중국에 출시했으며, 올해 초 미국에서 열린 세계 최대의 가전 전시회 '씨이에스(CES)'에서는 8K LCD 기반의 모니터를 선보인 바 있다. 나아가 샤프 역시 프리미엄 TV 시장 공략을 위해 올레드 TV 출시를 고려하고 있다. 현재 LG디스플레이와 공급협의를 진행 중인 상황으로, IFA에서 깜짝 공개도 예상된다.

디스플레이 업계 한 관계자는 "샤프와 하이센스의 진입이 앞으로 75인치 초대형 LCD TV와 올레드 TV 시장의 확대를 가져올 것으로 기대된다"면서도 "다만, 중국 정부의 막대한 지원 하에 중국 TV 업체와 디스플레이 업체들이 시장의 주도권을 가져갈 수 있다는 우려가 나오는 것도 사실"이라고 전했다.

flame@newspim.com

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'시총 10배 증가' 팀 쿡 시대의 종언 이 기사는 8월 31일 오후 4시56분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 2026년 8월 31일은 팀 쿡이 애플(종목코드: AAPL) 최고경영자(CEO)로서 보내는 마지막 근무일이다. 2011년 스티브 잡스 사망 이후 15년간 애플을 이끌어온 그는 다음 날인 9월 1일부로 이사회 의장으로 물러나고, 오랜 기간 하드웨어 엔지니어링 부문을 총괄해온 존 터너스 수석부사장이 새로운 수장 자리에 오른다. 취임 8일 만에 신제품 발표회라는 첫 시험대에 오르는 터너스의 데뷔 무대는 9월 9일로 예정돼 있으며, 이 자리에서 애플의 첫 폴더블 아이폰이 공개될 가능성이 유력하게 점쳐지면서 투자자들의 이목이 집중되고 있다. ◆ 시총 10배 키운 팀 쿡, 그가 남긴 유산 쿡이 재임하는 동안 애플의 시가총액은 약 3,500억 달러에서 4조 6000억달러 이상으로 불어났다. 지난 7월에는 잠시 5조 달러 선을 넘기도 했다. 전설적인 창업자의 뒤를 이어받는다는 것 자체가 상당한 부담을 수반하는 과제임에도, 쿡은 재임 기간 주주가치를 10배 넘게 끌어올렸다. 시장에서는 지난 15년간 전 세계에서 주주가치를 견인한 CEO들 가운데서도 가장 성공적인 축에 속한다는 평가가 나온다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO) [사진=애플] 쿡의 가장 큰 공로로 꼽히는 것은 2007년 처음 출시된 아이폰 사업을 애플의 지속적인 성장을 견인하는 엔진으로 완전히 변모시켰다는 점이다. 아이폰은 2025년 애플 전체 매출 4,161억 달러 가운데 2,095억 달러를 차지하며 단일 사업 부문이 전체 매출의 약 50%를 책임졌다. 뱅크오브아메리카(BofA) 글로벌리서치의 왐시 모한 애널리스트는 아이폰 제품군을 다양한 가격대에 걸쳐 폭넓게 확장시키고, 이와 연동된 공급망의 복잡성을 관리해낸 것이 전적으로 쿡의 공로라고 평가했다. 여기서 그치지 않고 쿡은 애플뮤직플러스, 애플TV플러스, 애플피트니스플러스, 애플워치, 에어팟 등 아이폰과 연계된 폭넓은 제품·서비스 생태계를 구축했다. 그 결과 서비스 부문은 이제 애플의 두 번째로 큰 사업으로 자리 잡아 지난해 1,091억 달러의 매출을 기록했으며, 세 번째로 큰 부문인 웨어러블 기기 역시 356억 달러의 매출을 올렸다. 만약 쿡이 아이폰 프랜차이즈를 서비스 부문으로까지 확장하지 못했다면, 오늘날과 같은 규모와 위상의 애플은 존재하지 못했을 것이라는 평가가 뒤따른다. 2007년 아이폰을 공개한 故 스티브 잡스 [사진=블룸버그] 재임 기간 내내 비판이 없었던 것은 아니다. 일각의 비판론자들은 아이폰의 뒤를 이을 만한 후속 제품이 부재하다는 점을 회사의 혁신 동력 약화를 보여주는 신호로 지적해왔다. 이에 대해 모한 애널리스트는 쿡이 물려받은 포트폴리오를 고려할 때 그가 각 사업 부문을 엄청나게 성장시켰으나, 아이폰이 워낙 크고 성공적이다 보니 다른 성과들을 가려버리는 측면이 있을 뿐이라고 반박했다. 실제로 수년 만에 처음 선보인 신규 제품군이었던 비전 프로는 다소 아쉬운 성과에 그쳤지만, 애플은 이 헤드셋을 위해 개발한 일부 기술을 향후 출시할 스마트글라스에 활용하고 있는 것으로 전해진다. 최근 들어서는 생성형 AI(인공지능) 도입이 더디다는 비판에 직면하며 차세대 개선판 시리(Siri)의 출시가 지연된 상태다. 그럼에도 AI 칩과 데이터센터에 수천억 달러를 쏟아붓고 있는 경쟁사들과 달리, 애플은 월가를 뒤흔들고 있는 AI발 밸류에이션 충격으로부터 상대적으로 자유로운 편이었다는 평가도 나온다. ◆ 완벽주의자 터너스는 누구인가 바통을 이어받는 존 터너스는 2001년 애플 제품 디자인팀의 일원으로 입사한 뒤 2013년 하드웨어 엔지니어링 부문 부사장으로 승진했고, 2021년에는 수석부사장 자리에 올랐다. 펜실베이니아대에서 기계공학을 전공했으며 애플 입사 전에는 버추얼 리서치 시스템스에서 근무한 이력이 있다. 지난 3월 맥북 네오 공개 행사 등 주요 제품 발표 무대에 여러 차례 등장하며 존재감을 넓혀왔지만, 최근 몇 년간 회사를 유심히 지켜본 이들이 아니고서는 여전히 대중에게는 낯선 인물이라는 평가가 많다. 애플 팀 쿡 최고경영자(CEO, 좌)와 차기 CEO로 취임 예정인 존 터너스 [사진=블룸버그] 터너스는 애플이 추구하는 완벽주의적 성향을 그대로 체현한 인물로도 알려져 있다. 그는 2024년 펜실베이니아대 공대 졸업식 축사에서, 자신이 맡았던 첫 애플 제품인 애플 시네마 디스플레이의 후면 나사 홈 개수를 두고 협력업체와 벌였던 실랑이를 소개한 바 있다. 협력업체가 제시한 나사는 홈이 35개였지만 터너스는 애플이 원하는 25개를 끝내 고수했다는 일화로, 사소해 보이는 부분까지 최선을 다하는 것이 제품을 대하는 자신의 원칙이라는 취지였다. 애플 측은 맥 라인업을 역대 최고 인기 제품군으로 끌어올리고 아이폰17 시리즈를 성공적으로 선보였으며 에어팟을 개선하는 데 터너스가 핵심적인 역할을 했다고 평가하고 있다. 여러 제품에 사용되는 재활용 알루미늄 합금 개발을 주도했고, 애플워치 울트라3에 적용된 3D 프린팅 티타늄 소재 작업에도 관여한 것으로 전해진다. 아이폰 17 프로 [사진=블룸버그] 지난 4월 발표된 이번 경영권 승계는 애플이 기기 사업이라는 본업에 다시 힘을 싣겠다는 신호로 받아들여지고 있다. 공급망과 영업, 재무에 밝았던 쿡과 달리 터너스는 하드웨어 엔지니어 출신이기 때문이다. 그가 외부 영입 인사가 아니라 회사 내부를 25년 가까이 깊이 이해하고 있는 인물이라는 점은 경영권 교체기에 흔히 발생하는 운영·전략적 실수의 위험을 낮춰주는 요인으로 꼽힌다. 다만 그만큼 더딘 전환기라는 변명은 통하지 않을 것이라는 지적도 나온다. 터너스는 AI가 촉발한 기술업계의 대격변 한복판에서 애플을 이끌게 됐다. 아이폰을 뒤이을 차세대 성장동력을 확보해야 한다는 과제도 안고 있다. 스마트글라스나 AI 핀 등 AI 기반 신제품에 사활을 건 경쟁사들이 늘어나는 가운데 애플 역시 소비자 전자업계에서의 지배력을 이어가려면 이 분야에서 자체적인 답을 내놓아야 하는 상황이다. 이와 함께 투자자들은 정교한 가격 전략과 흠잡을 데 없는 실행력, 실질적인 파급력을 갖춘 제품 로드맵을 요구할 것으로 보인다. ◆ 9월 9일 데뷔 무대, 관전 포인트는 '폴더블 아이폰' 터너스 신임 CEO에게 주어진 첫 시험대는 예상보다 훨씬 빨리 찾아온다. 애플은 9월 9일 캘리포니아주 쿠퍼티노 애플파크 내 스티브 잡스 극장에서 신제품 발표 행사를 연다. 이미 "서프라이즈 앤드 샤인(Surprise and Shine)"이라는 캐치프레이즈를 내걸고, 눈길을 끌 만한 제품 공개를 예고한 상태다. 애플은 구체적인 제품 라인업을 아직 밝히지 않았지만, 신형 아이폰과 업그레이드된 애플워치는 물론 스마트홈 시장을 겨냥한 여러 제품을 포함해 최대 8종에 달하는 기기가 공개될 것으로 전망된다. 애플이 8월 26일(현지시간) 내달 9일 행사 계획을 발표했다.[사진=애플 웹사이트] 가장 유력한 라인업은 아이폰18 프로와 아이폰18 프로맥스를 포함한 아이폰18 시리즈다. 더 낮은 발열과 긴 사용 시간을 구현할 것으로 기대되는 신형 2나노미터(nm) A20 프로 칩과 배터리 효율 개선·프라이버시 강화·혼잡한 데이터 네트워크 환경에서의 성능 향상을 가능케 할 C2 칩이 함께 탑재될 전망이다. 더 빠른 칩과 개선된 배터리, 카메라 성능이 적용되며 최소한 대형 모델에는 기계식 조리개가 들어갈 것으로 알려졌다. 반면 아이폰 에어 2세대와 일반형 아이폰18은 이번 행사에서 빠질 것으로 보인다. 애플이 연중 판매를 고르게 분산하기 위해 이들 제품과 보급형 아이폰18e, 신형 맥, 아이패드의 출시를 내년 봄으로 미룰 것이라는 관측이다. 시장의 진짜 관심은 애플의 첫 폴더블 스마트폰에 쏠려 있다. '아이폰 폴드' 혹은 '아이폰 울트라'로 불릴 가능성이 있는 이 제품이 현실화된다면, 아이폰X(아이폰 텐)과 3D 안면인식 도입 이후 최대 변화로 꼽힐 만한 이정표가 될 전망이다. 블룸버그통신에 따르면 터너스가 이 제품 개발을 직접 주도해왔으며, 그의 취임 시점 자체가 출시에 맞춰졌다는 해석도 나온다. 접었을 때는 여권 크기의 일반 스마트폰처럼 작동하다가 펼치면 책처럼 바깥쪽으로 열리며 태블릿 크기의 화면이 드러나는 구조로, 일반 스마트폰처럼 쓸 수 있는 5.3인치 외부 화면과 펼치면 나타나는 7.8인치 내부 화면 등 두 개의 화면을 갖출 것으로 예상된다. 일부 유출 정보에 따르면 페이스 ID 대신 터치 ID를 탑재하고, 멀티태스킹에 최적화된 초박형 디자인으로 데뷔할 가능성도 제기된다. 가격은 만만치 않을 전망이다. 여러 매체 보도와 시장조사업체 IDC의 나빌라 포팔 수석 리서치 디렉터에 따르면 예상 소비자가격은 2,000~2,500달러 수준에 달할 것으로 추정된다. 포팔 디렉터는 높은 가격에도 불구하고 이 제품이 상당한 성공을 거둘 것으로 내다봤는데, 최상위층 소비자를 겨냥한 제품인 만큼 이들이 구매를 위해 줄을 설 것이라는 설명이다. 시장 전문가들은 이 프리미엄 폴더블 기기가 판매가를 끌어올리는 동시에 애플에 새로운 마진 성장 동력을 제공할 것으로 기대하고 있다. IDC는 애플이 출시 첫해에만 1,000만 대 이상을 출하하며 침체가 예상되던 폴더블 시장 전체를 구해낼 것으로 내다봤다. 이에 힘입어 올해 폴더블 부문이 12.6% 성장하고 내년에는 성장률이 18%로 가속화될 것으로 IDC는 전망했으며, 2027년까지 애플이 전 세계 폴더블폰 출하량의 40%, 1,700만 대 이상을 차지할 것으로 예상했다. ▶②편에서 계속됨 kimhyun01@newspim.com 2026-09-01 00:06