[뉴스핌=이에라 기자] 이마트가 말레이시아 시장에 본격 진출한다.

이마트는 24일 말레이시아에서 123개 점포를 운영하고 있는 최대 유통 기업 'GCH리테일'에 이마트 PL 브랜드 'e브랜드’ 상품을 수출한다고 밝혔다.

GCH리테일 산하 '콜드스토리지(Cold Storage)', '메르카토(Mercato)', '제이슨스(Jasons)' 등 3개 프리미엄 슈퍼 총 17개 매장에 한국의 유통 아이콘이란 콘셉트로 이마트존이 생겼다.

e브랜드의 과자 차 시리얼 등 52개 상품이 정식 판매된다. 주요 상품은 핫초코, 콘프레이크, 라면e라면, 유별난감자 등이다.

GCH리테일은 25조원 규모의 데어리 팜 그룹 산하 계열사로 말레이시아에서 가장 큰 유통 기업이다. GCH리테일은 매장 주요 동선인 '엔드캡(End Cap)' 진열대에 이마트존을 구성하고, 이 가운데 매출이 우수한 상품은 전점으로 확대 판매할 계획이다.

이마트는 올해 안에 '이온(AEON)', '자야 그로서리(Jaya Grocery)', '테스코(Tesco)' 등 말레이시아 내 100여개 유수 유통업체에 입점을 확대할 계획이다.

한편 이마트는 말레이시아 시장을 새롭게 개척하기 위해 지난해부터 현지 대형 유통기
업들을 찾아 다니며 문을 두드려왔다.

작년 하반기에는 말레이시아 현지 이세탄 백화점 4개 점에서 노브랜드 16개 상품을 테스트 판매하기도 했다.

이마트는 해외 수출 루트를 뚫기 위해 해외 유통업체 조사를 통해 현지 바이어를 탐색하고, 한국 이마트로 초청해 매장과 상품을 보여주거나, 직접 해외 본사를 방문해왔다.

이번 말레이시아 시장 개척 계기로 동남아 수출 비중도 더욱 확대될 전망이다. 이마트의 동남아 수출 비중은 지난해 기준 10%(24억) 가량에 불과했으나 올해 15~20%(80억) 수준까지 높아질 것으로 예상하고 있다. 현재는 중국이 50% 정도로 가장 높다.

이마트는 지난해를 수출 원년으로 정하고 수출에 박차를 가하고 있다. 2013년 3억원에서 2016년 320억원으로 100배 이상 늘었고, 내년 목표는 1000억원으로 잡았다.

수출 루트 확대를 통해 우수 중소기업의 수출 판로에도 도움을 주고 있다. 이마트가 우수 협력사를 대신해 수출 업무를 도맡아 하면서 중소기업 상품을 해외에 적극 소개할 수 있는 글로벌 수출 네트워크 플랫폼으로 꼽히기 때문이다.

이갑수 이마트 사장은 "이마트는 베트남, 몽골 등 해외에 매장을 진출하는 것뿐만 아니라 수출 루트를 확보해 상품 자체를 진출 시키는 투트랙 전략을 사용하고 있다"며 "수출 사업이 우수 동반성장 모델로 자리잡아 더욱 많은 국내 중소기업과 해외로 뻗어나갈 수 있길 기대한다"고 밝혔다.

말레이시아 JASONS 내 이마트존<사진=이마트>

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)