[뉴스핌=서양덕 기자] 러스왕(樂視網 LeTV 300104.SZ)이 TV 판매를 시작한 지 3년 만에 누적 판매량 700만대를 넘기는 등 TV사업이 급성장세를 보이고 있다. 러스왕의 TV사업이 승승장구 하는 반면 전통 TV업체들의 시장 점유율은 감소해 중국 TV시장이 재편될 가능성이 점쳐지고 있다.

3일 량쥔(梁軍) 러스왕 스마트 단말기 사업부 최고책임자(COO)는 “러스왕이 TV를 판매한 지 3년 만에 700만대의 누적 판매량 목표를 달성했다”며 “올해 하반기까지 누적 판매량 1000만대 목표를 달성할 것”이라고 밝혔다.

러스왕에 따르면 2013년 TV 판매 사업 시작 이후 2014년과 2015년까지 각각 150만대, 300만대의 누적 판매량을 기록했다. 아직 정식 집계 결과가 나오지는 않았지만 올해 상반기 판매량은 200~250만대로 추산되고 있다. 러스왕은 중국판 ‘블랙프라이데이’인 광군절(光棍節·매년 11월11일) 등 소비 촉진 행사를 활용해 하반기 판매량 300만대를 넘길 것이라는 방침이다.

단순히 TV판매량으로만 봤을 때 촹웨이(創維), 하이신(海信), TCL 등 TV판매 상위 기업들의 연간 판매량은 1000만대를 훌쩍 넘는다. 촹웨이의 경우 올해 4월부터 내년 3월까지 TV판매 목표량은 1700만대로 전년 보다 300만대 늘어났다.

그러나 시장조사기관 IHS 디스플레이서치 장빙(張兵) 중국부 총괄은 "러스왕의 회사 운영방식을 감안하면 현재 수준의 TV판매량은 상위권 TV업체의 연간 판매량보다 가치가 높다"고 분석했다.

TV판매 사업이 탄력을 받으면서 러스왕의 부가 서비스 수입도 점차 늘고 있다. 러스왕에 따르면 올해 1-4월까지 러스TV 유료회원수가 꾸준히 증가하고 있다. 1월 전체 회원의 7.1%(340만명) 수준이었던 유료 회원수가 3개월 만에 14.3%(439만명)까지 늘어났다. 러스왕 게임 사용자 규모는 1월말 83만명에서 4월말 기준 156만명으로 늘어나 3개월간 88% 증가했다. 1분기 러스왕  광고수입은 전년 동기 대비 545% 증가, 광고주 수도 557% 늘어난 것으로 나타났다.

한편 러스왕과 같이 TV판매 사업에 뛰어든 인터넷 기업들의 약진으로 중국 TV 업계 구도가 변화할 것이라는 전망이 이어지고 있다. 중국 데이터분석업체 올뷰클라우드(All View Cloud)에 따르면 올해 1-4월 인터넷 기업의 TV시장 점유율(13.8%)은 해외 TV 브랜드 점유율(10%)을 넘어섰다. 중국 전통 TV 브랜드의 점유율은 3.4%포인트 하락한 76.2%를 기록했다.

올뷰클라우드는 “올해 TV 브랜드별로 점유율에 격차가 벌어지면서 업계에 지각 변동이 일어날 것으로 보인다”며 “창웨이, 하이신 등 전통 1류 기업들은 시장에서의 독점적 지위를 굳히는 반면 2류 브랜드들은 현재의 시장에서 이름이 사라질 가능성이 높다”고 분석했다.

보다 많은 사용자를 끌어들이기 위해 러스왕은 이달 3일부터 9월19일까지 러스 오프라인 매장인 Lepar에서 다양한 체험활동을 진행한다. 러스왕 한 관계자는 “올 하반기 '919 러스TV절(9월19일 러스 TV 할인 판매)', '광군절', '쌍12절(12월12일) ' 등 3대 소비의 날이 있어 하반기 러스왕 TV 판매량은 상반기 판매량을 크게 넘어설 것으로 보인다”고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 서양덕 기자 (syd@newspim.com)