[뉴스핌=이수호 기자] 한국지사 설립 5주년을 맞은 페이스북이 국내 광고 시장 선점을 위한 새로운 기능을 공개하고 본격적인 시장 확대에 나섰다.

더불어 내년 초, 국내 뉴스 플랫폼 시장 진입을 공식화하고 네이버와 카카오가 양분하고 있는 국내 뉴스 플랫폼 시장에서 페이스북의 영향력을 한단계 더 끌어올리겠다는 의지를 피력했다.

14일 페이스북코리아는 역삼동 본사에서 한국지사 설립 5주년 기자간담회를 열고, 내년 상반기부터 뉴스 서비스를 포함해 신규 사업을 적극 확대하겠다는 입장을 밝혔다.

이날 기조발표에 나선 조용범 페이스북코리아 대표는 "페이스북을 통해 제한된 비용으로 맞춤형 메시지가 전달될 수 있도록 비즈니스 마케팅 전략을 강화할 계획"이라며 "사진에서 비디오 넘어가는 국내 시장의 트렌트를 반영해 VR과 360도 영상 서비스 등에도 지속적인 투자를 진행할 것"이라고 강조했다.

또한 "페이스북을 통해 사용자들이 뉴스를 더 빨리 소비할 수 있도록 새로운 형태의 서비스를 구현할 계획"이라며 "몇 주 전부터 SBS와 시범 서비스를 진행 중이고 내년에는 다른 언론사들까지 확대할 것"이라고 설명했다. 

더불어 그는 "올해는 기업 비즈니스 측면에서 단순히 '좋아요'를 늘리는 것을 넘어서서 브랜드 지표 개선에 높은 성장을 일궜다"라며 "타 업체의 동영상을 그대로 가져와서 재활용하는 것이 아니라 페이스북 플랫폼 기반의 자체 영상이 늘어나고 있고 조회수 뿐만 아니라 참여의 지표도 함께 좋아지고 있다"고 성장 요인을 분석했다.

현재 페이스북 앱 이용자는 월 활동 사용자 수가 약 15억 명에 달한다. 같은 페이스북 그룹에 속한 와츠앱이 9억명, 메신저 7억명, 인스타그램은 4억명의 사용자 수를 보유하고 있다. 국내 사용자는 약 1000만명, 매월 1번 이상 접속하는 사용자가 1600만명에 달한다. 이는 지난해 대비 약 300만명이 늘어난 수치다.

특히 사용자의 약 94%가 모바일 기기를 이용해 접속하며 전세계에서 가장 높은 모바일 사용량을 기록했다. 모바일 광고 시장에서 페이스북을 활용할 수 있는 기회 또한 늘어난 셈이다.

이에 페이스북은 앱 제작이나 서비스 홍보, 글로벌 진출 등 기업별 수요와 현황에 맞춰 컨설팅과 내부 자원을 제공할 계획이다. 현재 페이스북과 마케팅 제휴를 맺고 있는 AIA 생명의 경우, 맞춤형 동영상 제작으로 이달까지 총 480만이 넘는 조회수를 기록한 바 있다.

조영준 페이스북 코리아 마케팅 이사는 "모바일 커머스 시장은 5년간 50배 성장해 15조원을 넘어섰고, 이제 곧 PC 커머스 분야를 넘어설 것"이라며 "PC 시대와는 다른 마케팅 방식이 필요한 만큼, 실제 사람 기반으로 정확한 타케팅이 가능한 마케팅 방식을 제공할 것"이라고 강조했다.

이어 그는 "마케팅이 제한적인 국내 스타트업 육성에도 적극 나서, 적은 비용으로 효과적인 마케팅이 가능하도록 다양한 마케팅 툴을 직접 제공할 것"이라고 덧붙였다.

실제 번역앱 스타트업인 플리토의 경우, 남미를 포함해 약 30여개 국가에 페이스북 마케팅을 진행해 인지도를 높이는데 큰 역할을 했다. 레진코믹스의 일본 진출 역시, 페이스북재팬의 현지화 도움이 컸다는 것이 페이스북코리아 측의 분석이다.

또 페이스북은 페이지안에 새로운 기능을 추가해 마케팅 과정을 더욱 효율적으로 개선했다. 예를 들어 고객 소통이 가능하도록 페이지 내부의 댓글 기능을 개선해, 고객들에 대한 개별 관리가 가능하도록 시스템을 구축했다. 마케팅 담당자가 페이스북 하나로 모바일 마케팅이 가능하도록 사용자 환경을 개선한 것이다. 

한편 페이스북은 사회적 기업으로의 성장을 위해 지속적인 노력을 기울이겠다는 뜻도 함께 밝혔다. 조 대표는 "올해 경찰청과 협업해, 실종 미아 찾기 등을 진행했었다"라며 "앞으로도 사회적 기업으로 성장할 수 있는 것들을 꾸준히 진행해 나갈 계획"이라고 강조했다.

[뉴스핌 Newspim] 이수호 기자 (lsh5998688@newspim.com)