위기의 삼성·LG, 4분기 '프리미엄'으로 승부수

기사입력 : 2015년08월18일 08:10

최종수정 : 2015년08월19일 15:04

중저가제품 경쟁 치열…프리미엄폰·TV에 집중

[뉴스핌=김연순 기자] 최근 실적악화에 중국의 위안화 평가 절하라는 악재까지 더해진 삼성전자와 LG전자가 프리미엄 전략으로 위기 타개에 나선다. 중국의 위안화 절하 카드로 TV 등 가전제품과 스마트폰에서 중국업체의 가격경쟁력이 높아지면서 글로벌시장에서 한층 어려움 싸움이 전개될 것으로 예상되기 때문이다.

삼성전자와 LG전자는 갤럭시노트5와 슈퍼 프리미엄폰, 고급화된 울트라HD(UHD) TV시장 공략으로 승부수를 띄운다는 계획이다.

◆ 삼성 전략폰 갤노트5 공개…LG 슈퍼 프리미엄폰 '맞불'

18일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 미국 뉴욕에서 프리미엄 스마트폰 갤럭시노트5와 갤럭시S6+(플러스)를 단독 공개하고, 오는 20일 국내에 처음으로 출시한다.

신제품 갤럭시S6엣지플러스(왼쪽), 갤럭시노트5(오른쪽)를 사용하는 모습<사진제공=삼성전자>

아울러 오는 21일에는 최대 격전지인 북미 시장에도 진출한다. 일주일 후인 28일에는 중국과 일본 등 대다수 국가에 출시되고 9월에는 유럽 시장에도 모습을 드러낸다.

미국에 출시되는 갤노트5(32GB)의 판매가는 696달러(81만7000원)~740달러(87만원), 갤럭시S6엣지플러스(32GB)는 768달러(90만원)~815달러(96만원)로 책정됐다. 국내에선 90만원대에서 책정될 전망이다.

이상철 삼성전자 무선사업부 전략마케팅실장(부사장)은 최근 두 모델을 공개하면서 "대화면 스마트폰의 원조이자 리더로서 대화면의 사용성과 가능성을 확대하고, 소비자들의 선택의 폭을 넓혀주고자 두 모델을 동시에 출시했다"고 강조했다. 갤럭시 후속 모델을 통한 프리미엄 전략으로 최근 IM(IT모바일) 부문의 부진을 정면돌파하겠다는 뜻으로 해석된다.

지난 2분기 MC(Mobile Communications)사업본부 영업이익 2억원이라는 초라한 성적표를 낸 LG전자도 오는 10월 경 슈퍼프리미엄폰 출시를 앞두고 있다. 저가 물량 공세에 나선 화웨이 등 중국업체들이 위안화 가치 하락을 통해 치열한 가격 경쟁을 전개할 것인 만큼 프리미엄폰 부문에 1차적으로 집중한다는 전략이다.

LG전자 관계자는 "하반기에는 중저가 모델 수량을 기반으로 하이앤드 성장에 더욱 집중해 실적 성장을 이끌 것"이라며 "하반기에 출시될 슈퍼프리미엄폰은 하드웨어나 디자인 등 여러가지 면에서 최고의 스마트폰이 될 것"이라고 밝혔다. 다음 달 애플 아이폰6 플러스의 후속인 '6S 플러스(가칭)' 출시가 예정돼 있어 글로벌 시장에서 치열한 경쟁이 예상된다.

◆ 삼성 SUHD TV·LG 올레드TV로 하반기 공략

TV시장에서도 중국 저가 TV업체들의 공세가 거세질 것으로 예상되는 만큼, 삼성과 LG 모두 프리미엄인 울트라HD(UHD) TV시장에 승부수를 띄우고 있다.

우선 삼성전자는 프리미엄 TV인 슈퍼울트라HD(SUHD) TV를 통해 하반기 시장 공략에 나설 예정이다. 삼성전자는 올 들어 처음으로 기존 UHD TV 제품의 프리미엄 라인인 'SUHD TV'를 선보였고, 8개월만에 SUHD에 대한 라인업을 11개까지 확대했다.

SUHD TV 가격은 UHD TV 중 가장 적정한 크기로 알려진 65형 제품 기준으로 'JS9500'가 990만원, 'JS9000' 790만원, 'JS8500' 690만원 등이다. 삼성전자는 밝기와 색 영역을 조정하는 리마스터링으로 SUHD TV에 최적화한 고전 블록버스터 영화 장면을 광고에 활용하기도 했다.

삼성전자 관계자는 "미국 UHD시장에서 매출 기준으로 삼성전자의 점유율은 50%를 넘었다"면서 "가격을 다운시키지 않기 때문에 갯수 기준 점유율보다 매출 기준 점유율이 훨씬 높은 것"이라고 설명했다.

지난 2분기 HE(Home Entertainment)사업에서 대규모 적자를 기록한 LG전자도 올레드TV 띄우기에 공을 들이고 있다. 올레드TV가 중국 저가 TV업체들의 공세를 피할 수 있는 유일한 활로라고 판단하고 있기 때문이다.

LG전자는 UHD TV를 포함한 LCD TV에서 한 단계 더 업그레이드 된 모델인 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV에 대한 마케팅을 본격화하고 있다. LG전자는 이달 초 인천국제공항을 시작으로 김포, 김해, 제주, 사천, 성남, 대구, 광주 등 8개 공항에 올레드 TV(55EC9310) 132대를 순차적으로 설치한 바 있다.

현재까지 출시된 올레드 TV 모델은 총 9개이며 65형으로 출시된 올레드 TV '65EG9600'과 '65EF9500'의 판매가는 모두 890만원이다.

LG전자는 지난달 2분기 실적발표 기업설명회에서 "TV 시장의 전략제품인 울트라 올레드 TV의 수율(불량없는 제품 양산율)이 빠르게 올라오고 있어 조만간 UHD(초고화질) LCD TV와 경쟁할 수 있는 범위에 들어갈 것"이라고 전망했다. LG전자는 울트라올레드TV 수율을 올해 연말까지 80% 넘게 높일 계획이다.

[뉴스핌 Newspim] 김연순 기자 (y2kid@newspim.com)

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