[뉴스핌=서영준 기자] 삼성 이건희 회장의 딸, 이서현 부사장이 이끌고 있는 제일기획이 미국 광고회사 맥키니(McKinney Communications)를 인수하면서 본격적인 글로벌 네트워크 구축에 나서고 있다.

이서현 부사장이 제일기획의 글로벌  성장전략의 하나로 해외 광고사 인수를 선택했고,  이번 맥키니 인수도 그 맥락에서  마무리됐다.  광고전략 경영인으로서 이 부사장의 그룹내 평가도 새롭게 시도될 것으로 보인다.

31일 제일기획은 글로벌 비즈니스 확대를 위해 미국 독립 광고회사 맥키니를 인수했다고 밝혔다. 이번 인수를 통해 제일기획은 현지화된 글로벌 마케팅 전략과 크리에이티브 역량을 강화할 수 있게 됐다.

제일기획은 이를 통해 미국을 비롯한 전세계 네트워크에서 기존 광고주들에게 업그레이드 된 서비스를 제공함은 물론, 현지 광고주를 개발할 수 있는 성장동력을 마련했다.

맥키니는 올해 칸 광고제에서 실력을 인정 받은 중견 광고회사로 과거 나이키, 소니 등의 글로벌 브랜드를 담당했으며 현재는 레노버, 미즈노 등의 광고주를 보유하고 있다.

제일기획의 이같은 기업 인수합병(M&A)은 지난 2008년부터 꾸준히 진행되고 있다. 새로운 마케팅 환경에서 광고주들에게 최적의 해법을 제시하는 한편, 삼성그룹의 글로벌화에 발맞춰 광고기획 역량을 갖추기 위한 시도로 풀이된다.
 
제일기획은 지난 2008년 영국계 BMB를 인수한 데 이어 2009년 세계적 수준의 미국 독립 디지 털 광고회사 'The Barbarian Group(이하 TBG)'을 인수했다.

특히 TBG의 경우 애플과 구글, 유투브, CNN 등을 광고주로 보유하고 있으며 혁신적인 아이디어를 활용해 다양한 디지털 마케팅 성공사례를 창출하는 회사로 이름이 높다.

여기에 이번 인수를 통해 합류한 맥키니까지 더하면 제일기획은 기존 미주 거점인 미국·캐나다·멕시코·라틴·브라질 등지에서 강력한 현지 대행사 체제를 구축, 전세계 광고시장의 32%를 차지하는 최대 광고시장 미국을 공략할 기틀을 다지게 됐다.

제일기획은 전세계 28개국 51개 해외거점을 운영하고 있는 세계 16위의 광고회사다.

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[뉴스핌 Newspim] 서영준 기자 (wind0901@newspim.com)